江苏龙网

  1. 首页 > 资讯 > >

|盲盒调查：昂贵的“小爱好”( 三 )


市面上的盲盒IP层出不穷 ， 而愿意为盲盒买单的消费者也是与日俱增 。根据2019年天猫发布的一份《95后玩家剁手力榜单》显示 ， 单是在天猫平台上 ， 就有近20万消费者每年花费两万余元收集盲盒；其中购买力最强的消费者一年购买盲盒甚至耗资百万元 ， 而其中95后玩家占了大多数 。
而这些玩家中 ， 大多数都是已经拥有了一定收入 ， 且具备一定辨识能力的玩家 。据泡泡玛特的数据显示 ， 逾95%的潮流玩具消费者的年龄在15岁~40岁之间 ， 63%的玩家学历在本科及以上 。
采访人员手记：
“入坑”容易“脱坑”难 理性看待“盲盒式营销”
盲盒圈是“入坑容易脱坑难” 。唠唠告诉采访人员 ， 依附于盲盒的消费方式格外“丰富” ， 比如最近她又迷上了“改娃”——通过购买喷枪、喷漆、白模等产品 ， 将一些自己不喜欢的娃娃的造型进行改造 。
除此之外 ， 她还买了同一IP系列下的大娃 。“今年我几乎没有买盲盒 ， 只买了几个大娃 。大娃通常只分为AB两款 ， 也就是说命中率达到了50% ， 大娃的质感和品控相对更好 ， 但是价格也更高 ， 通常定价在700元~1000元左右 ， 在二手市场上的价格更是翻倍 。”在唠唠家的电视柜上 ， 就有一只与众不同的异色款大娃“DIMOO”——这是她在线上抽盒机中以800元价格抽中的 ， 如今该产品在二手交易平台上售价已高达3800元~4800元 。
但是针对“大娃玩家” ， 品牌方也依然有特有的营销套路 ， 其中一项就是“购买权” ， 即消费者需要通过购买其他盲盒的方式获得抽签码 ， 才可能获得购买大娃的资格 。“之前我有一个朋友为了获得一款价值999元的限量大娃购买权 ， 一共买了500个盲盒才抽中 ， 但参与购买也并不意味着就能100%得到那一款大娃 。”KK说 ， “总之 ， 看着如今越来越多的人开始玩盲盒 ， 我只想告诉大家要理性看待 。因为一旦进了这个圈子 ， 你或许很难控制自己的购买欲 。”
此前 ， 艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅曾透露 ， 盲盒消费背后存在一些厂家、品牌的推动 ， 从而提升盲盒的价值；但产品的价值取决于“稀缺性、艺术性、使用性三者至少要具备其中之一” ， 盲盒的可复制性强、工艺不复杂、使用性不明显 ， 建议玩家们对于盲盒不要盲目投资 。#玩家#玩偶#泡泡玛特收藏
文、图/广州日报全媒体采访人员 程依伦
“盲盒的价格设定就巧妙在这里 ， 它不至于让你吃不上饭 ， 但也会让你不知不觉花费掉不小一笔钱 。”盲盒爱好者唠唠说 ， 她是从2019年初进入潮玩圈的 ， 至今一共购入了300多个盲盒产品 ， 其中更是有8只单价近千元的“大娃” 。而唠唠的“战绩”在潮玩圈中不算拔尖 ， 曾有玩家为了抽中某款单价约999元的限量版玩偶 ， 一次性买了500只盲盒 ， 单次消费就高达三万多 。
具有“治愈力”的小玩具
唠唠毕业于华南师范大学 。走进她家 ， 映入眼帘的便是各式各样的小娃娃 ， 从鞋柜到电视柜 ， 娃娃占据了客厅的绝大多数角落 。
唠唠一共拥有三百多个盲盒 ， 但她并不认为自己是资深玩家 。盲盒的风潮大概从2015年开始兴起 ， 而唠唠“入坑”的时间则是在2019年初 ， 当时她与好友一同路过商店 ， 好友通过平台抽中了第一只盲盒娃娃“MOLLY”送给了她 。“说实话 ， 当时并没有勾起我的购买欲 ， 直到后来我在商店里看到一只娃娃“PUCKY” ， 发现它的造型很可爱 ， 才开始入坑 。”
唠唠告诉采访人员 ， 她并没有“收集癖” ， 也不会太在意自己的存款 ， 购买盲盒纯粹是出于喜欢某一个系列 ， “看到它们很可爱 ， 想要去拥有它” 。唠唠说 ， 买盲盒一定程度上具有减压功效 ， “不是为了跟风 ， 而是当你不开心的时候买一个 ， 可以从中获得快乐 。”
除此之外 ， 她还买了同一IP系列下的大娃 。“今年我几乎没有买盲盒 ， 只买了几个大娃 。大娃通常只分为AB两款 ， 也就是说命中率达到了50% ， 大娃的质感和品控相对更好 ， 但是价格也更高 ， 通常定价在700元~1000元左右 ， 在二手市场上的价格更是翻倍 。”在唠唠家的电视柜上 ， 就有一只与众不同的异色款大娃“DIMOO”——这是她在线上抽盒机中以800元价格抽中的 ， 如今该产品在二手交易平台上售价已高达3800元~4800元 。


推荐阅读


上一篇：新冠肺炎_社会|世界顶尖科学家论坛 ｜ 钟南山：科学家成偶像 是为了消除青年人对偶像的盲从

下一篇：保时捷|北京一男子出租车牌后偷走租用人保时捷，一审获刑11年