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|5个月市值翻倍 美团的“保守”与“激进”


正在全力寻求“外卖以外”增长点的美团 ， 再次因为其在外卖领域的强大实力而出现了暴涨 。
近日 ， Trustdata发布的《中国移动互联网行业发展分析报告》显示 ， 美团及饿了么用户规模差值逐步放大到1260.7万 ， 从市场份额上来看 ， 今年二季度美团外卖的市占率达到68.2% ， 同比提高3.1%；而其主要的竞争对手饿了么与百度外卖合计的市场份额仅达到29.8% 。
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此外 ， 今年升级支付宝 ， 并明显加大本地生活服务投入的阿里巴巴 ， 并没有在本地生活服务领域压制美团 。 数据显示 ， 二季度美团餐饮外卖收入达 145.44 亿元 ， 相比之下阿里本地生活服务收入为71.01亿元 ， 美团仍然具备较大优势 。
这意味着美团在外卖领域不但地位稳固 ， 而且优势正在扩大 。 受该报告信息影响 ， 美团的股价昨日飙涨6.7% ， 股价逼近300港元大关 ， 市值突破1.75万亿港元 ， 约合2258亿美元 。
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要知道 ， 此时距离美团市值突破1000亿美元 ， 刚刚过去5个月而已 。 也就是说 ， 在5个月的时间里 ， 美团的市值就实现了翻倍 。 如果将时间拉长到今年 ， 美团的股价实现了高达192%的增长 ， 现在的股价几乎是年初的3倍 。
而根据瑞信的预估 ， 美团今年第三季外卖业务平台的订单量及总交易金额可按年各升30%及36% 。
如果上述预测成真 ， 那美团在第三季度将继续交出一份亮眼的财报 ， 其股价持续出现延续上涨的可能性也很大 ， 既然已经到了2200亿美元 ， 那2500亿美元数也已经不远 。
不过值得注意的是 ， 尽管美团在外卖领域依然强势 ， 但全力投注本地生活服务的阿里巴巴不容小觑 。
特别是面对即将到来的双11 ， 阿里巴巴旗下的饿了么、飞猪纷纷祭出“百亿补贴”大招 ， 意在抢占外卖、酒旅市场 。
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而面对竞争对手的疯狂砸钱 ， 美团却显得过于淡定 。 目前双11预热已经快半个月 ， 但迄今为止 ， 美团依然没有针对双11发布任何优惠活动 。 很明显 ， 面对新一轮的“双11补贴战” ， 美团像当初的百团大战那样 ， 选择了暂避锋芒 。
这种略为“保守”的策略也许会让很多人百思不得其解 ， 但如果联系王兴很久之前谈及的未来思考 ， 就显得理所当然 。
2019年底 ， 王兴在接受采访时表示 ， 美团已经在餐饮外卖领域获得了大部分的份额 ， 想要进一步实现市场份额的提升 ， 将要花费更长的时间 ， 所以未来将会对这块的投入逐渐放低 。
所以当饿了么再次发起百亿补贴的时候 ， 美团并没有跟进 ， 因为与其继续投入外卖领域 ， 不如在新领域上增加投入 。
所以美团在老业务上偏于“保守” ， 却在新业务上偏于“激进” 。
为了更好地探索新业务 ， 美团还进行了改名 。 今日正是美团股票名称正式从“美团点评”更改为“美团”的第一天 。 针对改名 ， 美团公告解释为：增强用户、商户等对本公司多业务能力的认知 ， 从而推动本公司在聚焦「food+platform」战略的同时继续探索新业态 。
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简而言之 ， 改名 ， 是因为美团的业务早已经不止于外卖、点评 ， 未来美团要探索更多的“外卖之外”的新业务 。
所以我们能看到 ， 美团近期在买菜、闪购、拼团、同城配送、社区团购等领域的激进布局 。 正所谓“好钢用在刀刃上” ， 美团之所以在某些方面保守 ， 是为了在另一些方面保持激进 。 因为只有这样 ， 属于美团的“飞轮效应”才能飞起来 。


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