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玩法|家居周十条|抖音快手天猫京东参战双11、上市收购进爆发期··

_原题为 家居周十条|抖音快手天猫京东参战双11、上市收购进爆发期··
玩法|家居周十条|抖音快手天猫京东参战双11、上市收购进爆发期··
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1. 抖音快手百度抢跑 天猫京东拼多多苏宁抗衡
非传统电商平台跨界“打劫” ， 双十一大战再添新玩家——抖音、快手、百度 。
抖音在九月举行了商家大会 ， 平台积极提供百万规模级达人合作、分层大促活动爆发、广告加速等措施 ， 支持有“好内容+好商品+好服务”的商家 ， 触达目标用户、和用户进行互动沟通并产生购买 。 抖音公布“宠粉节”四大新玩法 ， 全民排位赛”排名机制；快手在9月22日举办的“电商开放日”活动上 ， 宣布了快手电商在生态、营销、产品侧的三大赋能升级 ， 并首次公布快手电商1116购物狂欢节的相关玩法和优惠政策 。 在10月30日-11月11日活动期间 ， 快手电商将推出集卡分一亿、全域直播间红包雨、线上线下力推宣推、全域S++级资源、大小屏联动等多项玩法 。 同时 ， 今年116将推出产地好物挑战赛、参赛赢粉条大礼包、萌新商家扶持计划等多项玩法 ， 针对中小商家重点流量倾斜；百度APP悄然上架“购物”频道 ， 产品覆盖电子产品、日用百货、生鲜水果、美妆洗护、服饰家装等品类 。 点进频道内可以发现 ， 频道主页头部区域是当季好店以及好物推荐 ， 在常规的商品信息流之外 ， 百度购物还提供直播功能 ， 内容展现采取双列信息流模式 ， APP整体风格和手机淘宝改版前类似 。
流量矩阵带货、百亿补贴加码 ， 天猫、京东、拼多多、苏宁易购多个电商平台血拼双十一 。
天猫今年的活动整体分为两波 ， 第一波为“天猫双十一抢先购” ， 第二波为“天猫双十一全球狂欢日” 。 搜狐焦点家居获悉 ， 今年天猫双十一 ， 会高度内容化 ， 不仅为商家准备了拉新排位赛 ， 阿里也准备了多种拉新营销工具；京东在9月份正式发布了“2020京东开放平台11.11活动总则” 。 该活动准则显示 ， 今年京东双11分为预售期、专场期、高潮期、续售期四个阶段 ， 涵盖了预售、头号京贴、超级秒杀、超级直播、超级品牌、PLUS盛典等多样的平台级玩法 ， 为消费者打造一个盛大的双11京东全球热爱季 。 搜狐焦点家居获悉 ， 本次活动总则中京东公布了三项活动机制 ， 店铺赛马、商品价格力、商品打标；拼多多作为电商平台的“后起之秀” ， 九月末拼多多迎来了下半年第一个S级别大促活动——五周年双十庆典 ， 活动时间是9月27日—10月20日 ， 整整24天 ， 正好涵盖了消费者的购物周期 。 在10月1日至10月7日的主题狂欢中 ， 拼多多助力大家居＆快消的品类爆发 ， 在10月12日至10月20日的活动阶段 ， 美家、电器等类目疯狂“撒钱”加码补贴；苏宁易购在9月28日提前正式启动2020年双十一大促 ， 并将9月28日-10月8日的国庆双节定为双十一大促开启 ， 出台50亿补贴额度释放、全品类补贴、投入一亿件超低热销爆款等政策,提前打响补贴战 。
2. 飞雕、宜来、保利管道谈集成化背后的企业“三力”
本期焦点会客厅特别邀请到飞雕电器集团有限公司总经理徐智毅先生、爱康企业集团常务副总林王柱先生 ， 宜来卫浴总经理毕冉女士 ， 共同聚焦头部家居企业的战略发展之路 ， 探讨聚势升级的可能性 。
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针对“集成化、一体化战略的意义是什么？企业如何实施？”的问题 ， 林王柱指出整个家居行业在向一体化、集成化的趋势发展 ， 爱康企业集团前几年就已经开始布局产品集成化升级 ， 集成化是企业的横向发展 ， 根据渠道、客户需求做多品类经营 。 关于一体化 ， 主要集中在产品和服务上 。 “全新打法需要企业具备哪些能力？”毕冉给出了答案 ， 除了组织力和外部渠道 ， 第三个层面是产品力 。 只有把本身的产品做好做精 ， 对消费者需求进行深挖 ， 那才是企业真正的实力 。 在“集成化战略能帮助家居企业聚势爆发吗？企业如何迈向百亿？”这个问题上 ， 徐智毅认为仅仅是靠集成化和一体化达到聚势爆发存在难度 ， 现在的消费者越来越“懒” ， 飞雕希望在未来的几年时间里尝试从服务层面进行提升 ， 解决消费者痛点 。 做品牌不能失去与消费者面对面、直接沟通的那条路 。 我比较赞同互联网行业的4C营销理论 ， 企业需要与消费者沟通他们的需求 。 我们希望通过售前售后的服务 ， 拉近品牌与消费者的距离 ， 从而逐步达到量的提升 。 产品力、服务力、管理力 ， 是嘉宾们提到的集成化背后的企业“三力” ， 在家居行业进入变革期的当下 ， 消费者需要更好的产品和服务 ， 企业需要新的增长点 ， 市场呼唤更优质的品牌 。 如何在更广阔的领域里抢占市场 ， 成为龙头 ， 值得每个家居人思考和努力 。
3. 蒙娜丽莎 皮阿诺Q3业绩：净利营收均实现增长
10月24日 ， 蒙娜丽莎集团股份有限公司（证券代码:002918 ）发布2020前三季度业绩快报 。 公告显示 ， 公司2020年第三季度营业收入15.49亿元 ， 较上年同期增长44.48%;归属于上市公司股东的净利润为1.62亿元 ， 较上年同期增长17.02%;归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润为1.61亿元 ， 较上年同期增长33.70% 。 公告还显示 ， 前三季度实现营业收入33.36亿元 ， 同比增长24.66%；归属于上市公司股东的净利润3.79亿元 ， 同比增长24.68% 。 10月20日 ， 皮阿诺（002853.SZ）发布2020年第三季度报告 。 2020年1-9月 ， 公司实现营收10.10亿元 ， 同比增长0.24%；归属于上市公司股东的净利润1.23亿元 ， 同比下滑0.44%；其中 ， 三季度业绩持续改善 ， 实现营收4.96亿元 ， 同比增加9.55%；实现归属于上市公司股东的净利润0.73亿元 ， 同比增加14.10% 。


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