美的|美的商城双十一这波反转，笑得我飙泪
双十一作为一年一度的电商盛会 ， 自然少不了各路品牌参与其中 ， 毕竟 ， 双十一营销做得好 ， 超额完成今年的KPI那就是分分钟的事 。 不信？看看群众的参与热情你就知道了 。
今年的预售似乎比往年来得更早一些 ， 在2020年10月21日零点就已开启预售 。 据第三方数据公司统计 ， 薇娅与李佳琦分别交出了预售35.21亿元和33.27亿元的优异成绩单 ， 一个人的销售额差点赶上国庆档8天39亿的总票房 ， 如此强大的购买力 ， 品牌方们也自然不会放过这个机会 。 近日 ， 美的商城为宣传双十一期间的活动优惠拍摄了一套反转反转再反转不看到最后永远猜不中结局的广告 ， 沙雕又欢乐！看完之后只能说 ， 美的不去拍喜剧电影真是太可惜了 。
01 神兽之战——珍兽篇
美的商城大开城门迎接各国使节 ， 爱挑事的智慧国大使巴奇耶夫闯进大殿循例又找皇帝Battle ， 这一次的他带了一头长颈鹿 。 而主场作战的皇帝也不甘示弱 ， 命大内高手派出神兽——一头奶牛！
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在皇帝心血来潮的提议下 ， 双方神兽开始了写“圆”字的比拼 。 
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视频最后美的商城将会员就是牛的概念通过会“圆”就是牛的谐音梗表现了出来 ， 虽是谐音梗 ， 但这反转的效果却能够让人会心一笑 。 
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02 快即正义——刺客篇
夜幕降临 ， 赢得比赛的皇帝正在和大臣喝着小酒侃大山 。 突然间刺客来袭 ， 护卫来迟 ， 皇帝从此变成梦中人 。 
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画面倒回 ， 原来凶手是上一集比试输了所以心生怨气的智慧国大使巴奇耶夫 ， 这一次的皇帝在弥留之际 ， 道出了一段不为人知的往事（点击下方视频链接了解皇帝的秘密） 。 不过这一次的皇帝并没有一命呜呼 ， 这头突然出现的奶牛救了他一命 。 
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视频最后将保驾二字反转变成价保 ， 将双11期间现货价保的卖点带出 ， 不得不说 ， 这个反转即自然又高级 ， 满分！
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03 提前抢购 ， 现货管够——失算篇
行刺失败的智慧国大使巴奇耶夫来到一处售卖暗器的客栈 ， 准备购买暗器再次刺杀皇帝 ， 没等老板说话便约定好了交易的时间和地点 ， 可他忽略了临近双十一商家普遍现货不足的问题 。 
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月黑风高天 ， 刺杀放火夜 。 子时一到 ， 智慧国大使巴奇耶夫便在皇帝的必经之路埋伏好 ， 就等暗器到手 ， 干一票大的 。 但这一次 ， 他却等来了嚼着道具草的神兽奶牛 。 
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大使刺杀失败的原因竟是因为购买的暗器没有现货 ， 视频最后美的商城借势突出自己的卖点 ， 只要大家双十一在美的商城提前选购就有现货 。 这植入 ， 如德芙般丝滑 。 
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因为见过太多为了恰饭而敷衍了事的品牌 ， 所以每当见到美的商城这种尽心尽力讲好故事的品牌便会好感倍增 。 无论是会员就是牛、现货价保还是双十一现货 ， 对于卖点的展示 ， 美的商城并没有生硬的吆喝 ， 而是将这些卖点植入在3个基于互相关联且趣味性十足的故事中 ， 通过谐音梗或者文字游戏的软植入方式让受众快速Get到自己想要表达的东西 ， 这种讲诉的方式虽使创作难度增加 ， 但却更能让观片者乐在其中 。
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