财Sir|双十一撞上S10，苏宁电竞破圈电商拓界
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有这样一头“小狮子” ， 橘色似火 ， 额上闪电 ， 双目威慑 ， 这正是素有“狮厂”之称的苏宁旗下苏宁电子竞技俱乐部（SN战队）的logo 。
今年 ， 这头“小狮子”成为一匹“超级黑马”：2020英雄联盟S10赛季中 ， 一路杀出重围 ， 先后打败G2、JDG、TES等实力强劲的明星队伍 ， 明晚 ， 它将作为LPL（中国大陆赛区）的唯一代表队冲击世界总冠军 。
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作为第一批进入LPL的企业电竞战队 ， SN以及它一路走来的成绩被赋予了额外的意义 。 苏宁的雄厚商业投入和企业运营为它在电竞圈增加露出 ， SN则提升苏宁在电竞圈层用户群中的影响力 ， 背后还隐藏着苏宁的“电商+”计划 。
一切为了流量 ， 抓住一切圈层细化用户 ， 这已成为零售与电商行业的基本行为准则 。 电竞 ， 近年来吸金不断 ， 吸“流”不断 ， 或许已成为再好不过的战场 。
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电竞破圈
如今是一个跨界的年代 ， 各种“次元壁”被打破已经成为常态 。
据苏宁电竞俱乐部总经理助理林青透露 ， 2016年收购龙珠直播后 ， 苏宁了解到海外电竞俱乐部的运营 ， 生出“为何不建立一支中国自己的企业电竞俱乐部？”的想法 。
同年12月 ，SNG战队（SN战队）成立 ， 苏宁易购正式进军电竞 。 仅五个月后 ， 在2017年结束的LSPL （英雄联盟次级联赛）中 ， SNG（SN战队）击败YM ， 成为首支进入 LPL （英雄联盟中国区职业联赛）的企业战队 。
在苏宁布局电竞的第二年 ， 京东也收购了QG ， 重组为JDG战队 。 最终 ， 二者相遇于2020年的S10八强赛 ， 由SN以3:1拿下了这场备受瞩目的“电商大战” 。 苏宁战队与京东战队 ， 两个老对手在新战场正面对决 ， 巨头们的电竞跨界也被清晰地展现了出来 。
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【财Sir|双十一撞上S10，苏宁电竞破圈电商拓界】电竞是近年来快速崛起的“朝阳产业” ， 早在2003年 ， 体育总局就将电竞纳入第99个体育项目 ， 在2019年正式进入体育分类 ， 被直接列入02大类体育竞赛表演活动 。
政府与市场的双推动 ， 使中国电竞行业迈入“黄金时代” 。 根据行业分析机构NewZoo的预计 ， 中国市场2020年电竞收入为3.85亿美元 ， 占比高达35% ， 超越美国成为第一大电竞市场 。
不断增长的用户 ， 为电竞行业带来了超高的商业价值 ， 推动其不断“出圈”：英雄联盟与LV合作服饰 ， MAC与王者荣耀合作口红 ， 肯德基推出电竞桶 ， Dior找电竞选手推广最新系列……
在此背景下 ， “电商+电竞”的跨界合作已不足为奇 。 对已涉足体育、文创等“泛文体类”布局的苏宁来说 ， 电竞 ， 不过是又一破圈之举 。
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电商拓界
注意力经济时代 ， 没有什么比运动更能大规模收获粘性粉丝了 。 根据Newzoo最新数据 ， 电竞比赛的全球观众数量已达4.54亿人 ， 未来3年还将增加至少1.9亿人 。
继S8、S9中国战队连续两年拿下世界冠军 ， 国内对英雄联盟比赛的关注度也急剧攀升 。 官方数据显示 ， 2019 年英雄联盟全球总决赛的同时观看人数高达 4400 万人 ， 为期 5 周的赛事中 ， 全球的粉丝观看了超过 10 亿小时的内容 。
尼尔森发布的《2019 电竞营销品牌研究报告》显示 ， 中国有 44% 的《英雄联盟》电竞粉丝 ， 集中在 25-34 岁 ， 其中“Z世代”更是这一行业的主要消费群体 。
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