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百度百度能否YY新“钱”景( 二 )


这一次的收购 ， 眼瞅着是入局短视频和直播领域 ， 这个领域对手的实力比起上一次来 ， 有过之而不及 。 所以这种担心 ， 也是有一定道理的 。 近几年 ， 百度开启了内容生态的搭建 ， 发力***、好看视频等内容生产平台 。 直播已经成为了现在内容生产的标配 ， 但是这标配是百度一直缺失的一环 ， 没有直播 ， 百度的内容生态似乎是不完整的 。
百度对于补齐直播板块的兴趣和意志 ， 一直都很强烈 。 之前就曾传出百度就将要收购手游直播平台触手TV的消息但后来无疾而终 ， 触手更是破产清算 。 由此可以看出 ， 对于直播平台的收购绝不是一时兴起的冲动 。
百度百度能否YY新“钱”景
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△触手TV
****的兴起 ， 让百度吸取到的教训 ， 至少有两个——第一是移动转型的步子太慢了 ， 第二是单纯做搜索 ， 而不构筑属于自己的内容生态和体系的时代已经过去了 。 直播作为目前最适合普罗大众的内容消费形式 ， 对于增加用户停留时长、提升整体活跃度的意义自然不言而喻 。 更重要的是 ， 直播现在已经成为了电商的基本形式 。 百度之前也探索过电商 ， 面对营收放缓的压力 ， 和YY这样成熟的产品整合 ， 激活之前的商业企图 ， 增加变现能力 ， 也不失为一种好的选择 。
从广告主的诉求来说 ， 百度的搜索模式更像是品牌广告 ， 并不能对转化率彻底负责 。 而现在广告主更在乎的是转化效果 ， 如果能打通这一环 ， 百度流量价值下滑的趋势 ， 也会得到缓解和遏制 。
百度百度能否YY新“钱”景
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△百度
其次 ， 秀场直播是个赚钱的生意 。 2017年 ， 中国泛娱乐直播市场便已经超过了440亿 ， 并且依然在保持着增长 。 20年第二季度 ， YY营收58.4亿同比增长36.3% 。 纵使直播已经失去了2016年的疯狂 ， 但是其对金钱的收割能力依然依然不容小觑 。
百度现在和之前的区别在于 ， 现在的百度已经不再像以前那样疯狂寻找救生艇 ， 看了到一条船就要慌不择路的上去 。 早在今年5月份的百度移动生态大会上 ， 百度执行副总裁沈抖公开表态称 ， 直播是百度移动生态2020年重点方向之一 。 百度至少比从前看上去更有战略布局 ， 而且YY本身的属性 ， 也和百度的生态更搭 。 而不像是之前做O2O其他的项目一样 ， 和百度的主线之间存在巨大的跨度 。
03
短视频已经生活化常态化
百度如何重塑短视频和直播
在长视频领域 ， 百度手中掌握着爱奇艺的掌控权 。 在短视频和中视频市场已经相继出现快手、抖音 ， B站、西瓜视频等应用后 ， 百度依然选择跟进 ， 旗下的好看视频日活在强敌环伺的环境下 ， 日活依然达到了3000万 。
百度百度能否YY新“钱”景
本文插图
△百度短视频
在虎牙、斗鱼和企鹅电竞合并后 ， 剩下的快手游戏和B站也都是腾讯系的选手 ， 可以说游戏直播的战场已经基本结束 ， 接下来的行业发展就看腾讯规划的方向如何调整 。
目前在秀场直播依然是相对混沌的状态 ， YY、陌陌（探探）、六间房、花椒、映客、一直播等平台竞争依然胶着 。 即将被百度收购的YY在行业依然处于领先地位 ， 2020年第二季度YY移动端月活已经达到4.571亿 。
百度对于YY的收购已经可以保证其在秀场直播领域占据了优势地位 。 然而收购的背后 ， 百度如何通过YY与其视频生态有机结合将会是巨大的挑战 。
日活2.3亿的百度App是一个巨大的流量平台 ， 可以为百度系视频提供流量支持 ， 但是随着短视频的大量进入会造成百度App的冗杂 。 10月 ， 百度推出了视频搜索应用“百度看看” ， 通过这款应用可以看出百度聚合视频的野心 ， 既可以缓解百度App的臃肿 ， 又可以通过视频搜索将短视频和直播收录到一起 。


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