江苏龙网

  1. 首页 > 人文 > >

今年家电市场变化之快，让很多厂商直呼吃不消跟不上


今年家电市场变化之快，让很多厂商直呼吃不消跟不上
本文插图
【今年家电市场变化之快，让很多厂商直呼吃不消跟不上】最近一段时间 ， 很多家电厂商 ， 特别是经销商直言 ， 市场变化之快 ， 不只是跟不上 ， 还吃不消了 。 不过 ， 家电圈想说的是 ， 接下来这会成为常态化 ， 甚至市场变化还会更快、竞争还会惨烈 。
常伟||撰稿
老家贼 ， 竟然斗不过小家雀？刚刚发布的小家电上市公司三季报 ， 老牌小家电巨头之一、背靠世界小家电集团赛博的苏泊尔公司业绩表现 ， 竟然不如以海外代工为主、就因为一个网红小家电品牌摩飞的新宝股份 。
苏泊尔业绩的低迷 ， 正是因为今年以来在小家电市场消费火爆之际 ， 自身受制传统渠道过重、没有抓住直播电商、内容电商的风口 。 相反 ， 新宝股份的业绩抢眼 ， 除了被资本市场炒热的网红小家电品牌摩飞外 ， 更主要的则是其长久以来的海外代工业务 ， 今年极其火爆 ， 很多小家电订单交付期已经排到3个月后 。
订单同样火爆的 ， 还有以小家电为主的格兰仕集团 ， 今年以来其微波炉、电冰箱等产品 ， 出现了久违的外销订单抢占内销生产线的局面 。 因为海外业务主要是先下订单再排产 ， 所以格兰仕在今年10月基本上推算出全年的海外订单量 ， 同比增长近20% 。 这一抢眼的业绩 ， 令同行刮目相看 。
一边是国内家电市场的需求很低迷 ， 但小家电的增长势头迅猛 ， 已完全盖过大家电品类 。 不过 ， 同样是小家电企业 ， 有的企业订单排到了明年3月 ， 有的企业生产线却“吃不饱饭”工人干干停停；另一方面则是家电海外市场受到挤压 ， 但众多品类头部企业的海外订单量 ， 却是20%、30%以上的增长 。 比如 ， 美的空调在今年前8个月就完成了去年全年的空调出货量 ， 但还有的家电企业海外订单却是腰斩式下滑 。
今年以来 ， 特别是2季度以来 ， 中国家电市场的变化速度之快 ， 变化内容和形式之多 ， 让不少家电企业完全是“意想不到” 。 很多家电企业 ， 过去10年多的感受是：今年末做完明年上半年的方案计划 ， 基本上85%不会变化；现在的局面则是：这周的计划进程 ， 下周就被推翻了重来 。 感觉是每天都在调整计划 ， 因为每天都要面对市场的新情况、新意外发生 。
不过 ， 这并不是家电产业变化最快的内容 。 前段时间 ， 十一黄金周的大促 ， 早在9月中旬就引爆了；但家电圈看到 ， 美的、海尔等厂商的业务员、促销员 ， 同时又开始忙于十一之后的线下双十一促销预热、引流 。 可以说 ， 十一 ， 线下双十一、线上双十一 ， 三大促销节点在短短一个月内引爆 ， 还是那些家电营销人 ， 还是那些家电销售网点 ， 唯一不同的是“几乎每天都在活动中” 。
一位家电导购员说 ， “现在的工作状态就是 ， 不是在促销中 ， 就是在准备促销路上 ， 或是就是在促销的收尾 。 几乎没有一天不为促销而奔波着” 。 而多位家电经销商直言 ， “做了20多年的家电 ， 从来没有像现在这么疯狂 ， 简直走路都要小跑 ， 否则根本跟不上一些工厂的进程和步伐 。 但这么搞下去 ， 实在吃不消了 ， 不知道还能坚持多久” 。
在一些家电经销商直言“吃不消”时 ， 背后却是收获：一场活动还能卖到100多万的销售额 ， 而且中高端产品的占比能达到三四成 ， 这完全是超出想象的 ， 让很多同行都直言“没想到” 。 显然 ， 在一个开放的市场竞争通道中 ， 结果就是这么的奇妙 ， 收获永远都是预料不到 。 只有真正去干了 ， 去拼了 ， 家电人才能清楚“真相到底是什么” 。
这些 ， 都只是来自一线市场上 ， 不同企业、不同商家的一个个细节和缩影 ， 并不能真实地反应整个家电市场的真相和走势 。 当然 ， 在家电市场竞争持续分化的背景下 ， 行业的真相或许已经不再重要 ， 每个企业、商家作为个体 ， 好好活下去 ， 活出彩 ， 才是最大的真相！


推荐阅读


上一篇：智通财经|凯升控股(00102)：水晶虎宫殿的EBITDA于8月及9月均已转负为正

下一篇：智通财经|道氏技术(300409.SZ)第三季度归母净利润同比下降31.75%至3513.07万元