财报|苹果Q4财报分析：唯一的变局在中国( 二 )
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苹果的秘诀是什么
不可否认的是 ， 今年苹果总体业绩的上涨 ， 离不开疫情的影响 ， 疫情对于科技公司的打击不大 ， 且由于商业政治等原因 ， 苹果也拿到了更大的发展空间 。但这些理由 ， 似乎都不能很好地总结库克执掌苹果这十年来的表现 。
虽然在库克任上 ， 苹果的总体产品思路开始和业界其他公司趋同 ， “没有创新”的呼声也一年打过一年 。库克主推的奢侈化战略也招致了不少消费者的反感 ， 特别是在新兴市场 。但总体来看 ， 库克依然保证了苹果在技术和服务上的领先优势 ， 也并没有落下AR、移动处理器、流媒体等科技大势 。
抛开中国市场的话 ， 库克可以说是一个完美的CEO：Apple Music等生态服务位于已经位于全球前列 ， iPhone的销售表现依然稳健 ， 面对竞争对手的压力 ， 苹果能够凭借生态优势稳健吃下、规避风险 ， Mac等产品在走了奢侈化弯路之后 ， 依然能回到正轨 。
不过对于中国市场来说 ， 苹果需要其他方法巩固成绩 。由于政策和商业原因 ， 苹果提供的服务无法顺利地在中国市场上铺开 ， 而这片土地上的产品活力是全球突出的 。面对国产厂商的步步紧逼 ， 苹果靠降价维持住了一时优势 ， 但从iPhone 12来看 ， 苹果需要做得更多 ， 特别是在生态竞争力方面 。
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而今年的11月份 ， 对于苹果来说是一次终极大考：搭载ARM架构的苹果桌面级芯片 ， 究竟能否承载苹果的技术生态与商业前景 ， 苹果能否在桌面端打开自己的市场？在主张开放的PC领域 ， 进一步封闭的苹果要怎样扩大开发者群体？面对华为、谷歌生态的攻势 ， 苹果能否重塑iPhone与Mac的联动性？
作为库克十年任期的终章 ， 让我们在11月见证这一刻吧 。
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