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芒果|终结长视频平台“三国杀” 芒果超媒抢占新赛道打开自我边界

本报采访人员 何文英
今年 ， 互联网长视频平台因内容成本高导致哀鸿遍野 ， 但是 ， 芒果超媒(300413,股吧)的逆势增长显得格外耀眼 。
10月29日晚 ， 芒果超媒正式公布三季报 。 数据显示 ， 公司前三季度实现营业收入94.71亿元 ， 同比增长15.05%；归属上市公司股东的净利润16.12亿元 ， 同比增长65.39% 。
在“爱、腾、优”深耕长视频平台多年的“三国杀”格局中 ， 芒果超媒凭什么后来居上？对此 ， 芒果超媒董秘吴俊在接受《证券日报》采访人员采访时表示：“确切地说公司凭借的是持续创新生产爆款的核心能力 ， 关键在于持续 ， 可贵在于创新 ， 这个背后 ， 是我们内容制作团队的持续搭建和优化 ， 是内容创新机制的体系化支撑 。 ”
值得关注的是 ， 在核心自制内容持续转化成业绩驱动力的同时 ， 芒果超媒也在通过不断进化商业逻辑 ， 抢占新赛道来打开自我边界 。 试水短剧、探索内容电商平台或成为公司未来新的利润增长极 。
逆势增长验证优质平台实力
2020年上半年芒果超媒核心平台芒果TV实现营业收入42.83亿元 ， 其中会员收入与广告收入实现逆市飘红 ， 同比增幅分别为80.4%和5.83% 。 三季度公司再度延续上半年强劲的攀升势头 ， 多项播映及用户数据再创新高 。
数据显示 ， 第三季度芒果TV整体播放量达354.1亿次 ， 同比增长94.5% ， 平台流量打破第一季度289.1亿次的播放量高点 。
8月份芒果TV人均单日使用时长约86.2分钟 ， 显著高于爱奇艺（69.14分钟）、腾讯视频（67.35分钟）和优酷（56.76分钟） ， 仅次于B站（89.1分钟） 。 根据QM统计 ， 截至2020年8月份 ， 芒果TV月活跃用户达21172万人；日活跃用户达5355万人 ， 超过优酷（4481万人）跃居第三 。
从行业数据来看 ， 芒果TV平台竞争力持续提升 ， 第三季度剧集和综艺有效播放均逆势增长 。 2020年三季度 ， 芒果TV剧集有效播放同比增长30% ， “爱、腾、优”有效播放均同比下降 。 综艺方面 ， 第三季度芒果实现综艺播放同比增长22% ， “爱、腾、优”综艺正片有效播放分别同比下滑13%、24%、20% 。
天风证券分析师张爽对《证券日报》采访人员表示：“公司持续发挥内容创新和自制优势 ， 综艺节目和影视剧齐头并进 ， 热门综艺及剧集有效带动了公司的广告收入和会员收入增长 。 芒果超媒三季度业绩大超市场预期 ， 优质平台实力获得了强有力的验证 。 ”
商业逻辑精进打开增量空间
据东方财富(300059,股吧)数据统计 ， 近6个月内有29家券商发布了芒果超媒的研报 ， 其中22家出具“买入”评级 ， 7家出具“增持”评级 ， 多家券商均上调了芒果超媒全年的业绩预期 。
在芒果超媒业绩大超市场预期 ， 全年业绩向好已是板上钉钉的时候 ， 如何突破自我边界持续打开增量空间成了公司聚焦的新议题 。 在此背景下 ， 芒果超媒又给出了以“芒果季风”+“小芒电商”为突破口的多元化新解 。
据介绍 ， “芒果季风”是公司在短剧模式的新尝试 ， 每周2集、单集70分钟 ， 共12集的短剧篇幅和新周播模式是“芒果季风”的主要特质 。 “现在注水剧比较多 ， 节奏拖沓 ， 篇幅冗长 ， 用户体验不好 。 芒果季风剧场 ， 希望可以兼具高概念强剧情以及对现实的关照 。 ”吴俊介绍 。
除了剧集新业态的探索 ， 芒果超媒在商业模式和流量变现上也在不断拓宽边界 ， 自我进化 。 今年9月份 ， 芒果超媒的小芒电商正式亮相 。 有别于其他图文“种草”平台 ， 芒果TV希望凭借内容优势 ， 通过强大的IP引爆产品能力 ， 最终形成以“视频+内容+电商”的全新视频内容电商模式 。 作为继长视频平台后的又一战略选择 ， 小芒电商预计将于明年年初作为独立APP正式上线 。
“芒果TV拥有在白领女性的垂直领域深耕优势 ， 以及优质付费用户 ， 在流量变现上具备想象空间 ， 公司将打造基于长视频内容的小芒垂直电商平台 ， 电商方向的布局有望成为芒果超媒后续的重要看点 。 ”张爽表示 ， 小芒电商作为芒果超媒在内容IP上的平台载体 ， 值得期待 。


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