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每日经济新闻|全国每天就有5万多场电商直播，直播打赏将要有冷静期了？( 二 )


每经采访人员注意到 ， 消息公布后 ， #直播打赏将设置冷静期#冲上微博热搜 ， 不少网友表示 ， 这一规定有特别积极的作用 ， 特别是对于一些未成年人的打赏 。 据瞿涛介绍 ， 该规则将通过建立主播账号分级管理体系 ， 通过“加分制”引导各主播账号提升内容的优质度和专业性 ， 鼓励高质量内容的产出和传播 ， 通过“减分制”规范网络主播账号直播行为 ， 逐步淘汰擦边球、虚假信息、虚假交易等长期输出无价值无营养内容的主播 。
每日经济新闻|全国每天就有5万多场电商直播，直播打赏将要有冷静期了？
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直播电商迎来精细化运营时代
在行业人士眼中 ， 直播电商已经迎来精细化运营时代 。 直播电商数据服务商壁虎看看创始人胡文书表示 ， “直播电商是一个时间窗口比传统电商短一个量级的商业机会 。 ”在他看来 ， 头部达人在领导内容创作上的阶段性使命已经完成 ， 在直播电商领域 ， 店铺资产远大于账号资产 ， “而品类红利、供应链驱动、店铺驱动、精细化运营的时代即将降临” 。
一个明显的信号是 ， 直播电商的火热带动了细分赛道的成长 。 “今年森然直播相关设备有了一个非常明显的购买潮 ， 今年比去年销量翻了一番左右 。 ”森然设备CEO周志强在接受每经采访人员采访时表示 ， 在周志强看来 ， 现在很多直播的人其实还没买专业设备 ， 只是在手机上播一下 ， 直播带货相关的设备行业未来有5倍左右的增长空间 。
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行业寻找新赛道 图片来源：每经采访人员 许恋恋 摄
直播与短视频行业第三方服务机构今日网红创始人彭超则认为 ， 直播电商目前是流量和内容的PK ， “当下Feed流盛行 ， 如何获取便宜流量成了直播电商从业者最重要的命题” 。 在他看来 ， 完全脱离短视频内容的直播带货账号 ， 似乎遇到了成长瓶颈 ， 付费流量投的越多 ， ROI效果似乎很难再增长 。
在行业整体转向直播带货 ， 机构面临着一定的转型压力 。 瞿涛预计 ， 在未来 ， 直播电商形式将获得进一步的突破 ， 继续维持高增长的态势 。 截至2019年 ， 国内的MCN机构市场规模超过100亿元 ， 今年这类公司的整体数量将超过2万家 ， 市场规模有望达到300亿 。
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图片来源：每经采访人员 杜蔚 摄
秀场时代 ， 为平台输送主播的是公会 ， 短视频时代变成了MCN 。 如今随着直播和短视频平台业务不断交叉 ， 尤其是在直播带货领域的发力 ， 让这些服务商被统称为机构 ， 或者说都变成综合性机构 ， 行业变化让机构们也纷纷转型成为全能型选手 。
话社文化董事长蓝小天在接受每经采访人员采访时表示 ， 对于机构来说 ， 直播电商行业核心能力一定是团队 ， 是精细化运营的能力 ， 而不是主播 。 “像保姆一样服务主播 ， 给他们提供多元化变现渠道 ， 打赏 ， 商务广告 ， 演出等等 ， 主播离开了你不行 。 ”但蓝小天也建议 ， 对于机构来说 ， 直播电商只是一个变现的渠道 ， 不要去强做 。
一位资深行业从业者也向每经采访人员透露 ， 以前机构对于资本的态度是比较冷淡的 ， 但今年大家的心态发生了很大变化 ， 渴望资本的关注和支持 。 “尤其是秀场直播今年的压力还是比较大的 ， 不是说秀场直播不赚钱了 ， 而是行业的重点都在直播带货 ， 主做秀场的机构会有一些压力 。 ”
采访人员|许恋恋 编辑|董兴生 赵云 肖勇
校对|何小桃
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