江苏龙网

  1. 首页 > 资讯 > 科技 > >

互联网|直播平台，需要一台春晚


编辑导语：春晚我们一定都不陌生 ， 它不仅是举国欢庆的民俗舞台 ， 更是受到全民关注的国家文化工程 ， 是用普通百姓喜闻乐见的方式形塑主流价值观的文化空间 。 那么 ， 直播综艺晚会你有听说过吗？直播平台为什么能与春晚联系起来呢？接下来 ， 让本文作者为我们揭晓答案吧 。
互联网|直播平台，需要一台春晚
本文插图

直播与微博、知乎、抖音都属于内容社区 ， 通过内容来吸引和留住用户 ， 同时也有一些区别 。 相比于文字和小视频内容 ， 直播内容有两个先天的弱点：
一、直播内容的先天弱点
1. 用户寻找内容的成本更高
在每个内容平台上 ， 新用户和闲逛用户都需要花费一些时间找寻符合自己兴趣的内容 ， 但是直播需花费的时间更多 。
文字内容找寻成本最低 ， 看一眼就知道是什么；音视频内容次之 ， 听或看十几秒也能大概判断；直播的比较成本最高 ， 每个直播点进去都是没头没尾的 ， 半天才能判断这个主播的内容质量好坏 。
哪怕直播首页会推荐一大推优质内容 ， 用户每个点进去看一遍的成本还是很高 ， 由于用户耐心极其有限 ， 如果不能快速找到想要的内容 ， 很容易就会流失 。
2. 直播对于内容创造者的依赖更高

微博知乎抖音都是以内容中心的浅阅读 ， 用户使用半小时 ， 需要100个大V来提供内容 。
因此单个大V对用户的影响力有限；直播是以主播为中心的深度体验 ， 同样使用半小时 ， 用户可能只看了两个主播 ， 单个主播对用户有更大的影响力 ， 平台也就更依赖于这些对用户有巨大影响力的明星主播 。
直播平台如何克服上面的弱点 ， 降低新用户和闲逛用户寻找内容的成本 ， 减少用户流失；以及提升平台对于内容的掌控 ， 降低对于明星主播的依赖？
直播平台与用户的关系 ， 更类似与传统电视台 ， 而不是互联网上的内容社区 。
所以解决问题的答案 ， 也在电视台 ， 国内收视最高的头部卫视们 ， 吸引用户的不仅有从外面买来的电视剧 ， 更重要的每个卫视都有自制的内容产品 ， 比如《快乐总动员》、《非诚勿扰》等综艺节目 。
直播平台也可以借鉴电视台的综艺节目 ， 制作自己的直播节目 ， 比如“直播综艺晚会” 。
二、直播综艺晚会是什么
这里的“晚会” ， 指的是围绕同一个主题的多个直播的串串烧 ， 并不是真的把全国的主播召集到一起录制真正的晚会 。

晚会的组织方式是 ， 平台每期提供一个主题 ， 再组织和审核主播们根据主题准备的节目 ， 并安排在固定时间按顺便播放 。 用户则跟看电视节目一样 ， 在指定时间通过统一入口观看 ， 平台写一个程序 ， 按照顺序轮流播放对应主播的直播即可 。
三、为什么直播平台需要综艺晚会
1. 平台需要降低用户寻找内容的成本
直播平台上 ， 新用户和闲逛用户如果没有特别关注的明星主播 ， 则要花费大量时间去寻找有兴趣的内容 ， 对于用户是一个非常不友好的使用门槛 ， 很容易导致用户流失 。
平台以不同主题组织起来的主播表演合集 ， 能让用户无需寻找 ， 直接观看全平台最优质的内容 ， 同时可以在其中选择喜欢的主播进行关注 。
2. 综艺晚会是最适合的产品形态
综艺晚会是大家通过电视台早已熟悉 ， 且喜闻乐见的娱乐形式 ， 用户对此没有理解门槛 。
同时产品实现成本低 ， 平台只需要通过程序将已审核的的多个直播节目 ， 按顺序切换播放即可 ， 可快速验证和改进产品效果 。
3. 自制内容品牌 ， 平台有更大的控制权
平台可制定内容规范 ， 并在主播之间引入竞争 ， 提升直播内容质量；同时平台拥有自己的的内容品牌 ， 可减少对于明星主播的依赖 。
【互联网|直播平台，需要一台春晚】


推荐阅读


上一篇：磐石之心|财报数据向好，苏宁易购完成“自我进化”

下一篇：人工智能|小蛮驴进驻浙江大学 浙大成为首个纯机器人送货高校