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中国经济网|“双创”让千年瓷都青春绽放( 二 )


大众创业热力足
入夜 ， 景德镇陶溪川陶瓷文化创意街区灯火辉煌 。 一个个小棚子下面 ， 年轻的笑脸与充满创意的瓷器共同演绎着“双创”魅力 。 创意集市是陶溪川周末最吸引人的地方 ， 这里的瓷杯、瓷瓶、瓷胸针、瓷项链、瓷冰箱贴等小瓷器充满奇思妙想 。 很多摊主是在读或刚毕业的大学生 ， 年轻创客活力四射 。
在一个摊位上 ， 小拇指高的微型花瓶里插着花 ， 袖珍而可爱 ， 小型拉坯机是制造这种袖珍瓷艺的机器 。 摊主王文化是安徽阜阳人 ， 自称“微陶老王” ， 他推广的是指尖陶艺 。 “2008年 ， 我从景德镇陶瓷大学毕业后创业 。 瓷器做大不容易 ， 做小也很难 ， 小陶器麻雀虽小、五脏俱全 。 开始只是自己做着玩 ， 没想到自己的作品在抖音、快手上火了 ， 现在拥有了几百万粉丝 。 ”王文化说 ， 由于大型制陶机器不好携带 ， 他就琢磨着用小马达制作小型拉坯机 ， 这样可以让小朋友学手工 ， 很受市场欢迎 ， 今年还获得了第四届“中国创翼”创业创新大赛景德镇赛区二等奖 。 如今 ， 王文化在景德镇安了家 ， 他笑着说 ， “创业很开心 ， 景德镇的创业环境很好 ， 既有补贴贷款 ， 又有好的平台 ， 还有很多创业伙伴 ， 我想坚守这份爱好一直做下去 ， 传承景德镇的陶瓷文化” 。
景德镇陶瓷文化旅游发展集团党委书记、董事长刘子力告诉采访人员 ， 陶溪川由老厂房改造而成 ， 工业遗产变成了“双创”空间、开放街区、文化创意街区 。 从2016年开业时的55个摊位到现在1.5万个创客报名 ， 每周都有近2000个摊位营业 ， 这里已成为“景漂”的创业乐园 。 “我们希望创造一个集创业、贸易、文化于一体的社交平台 ， 不排斥任何一个人群社群 ， 让年轻人爱上传统技艺 ， 让年长者与年轻人互动沟通 ， 同时也希望以此为外地创业者赋能 。 ”刘子力表示 ， 要想让传统文化为年轻人所喜欢 ， 就需要让传统文化与科技、时尚结合 ， 让传统与未来沟通 。
应对挑战谋转型
产品创新、科技创新、模式创新让“千年瓷都”更加富有青春活力 。 今年5月 ， 陶溪川建成了直播基地 ， 通过“网红＋电商＋直播＋集群”的模式整合主播资源 ， 服务陶瓷产品外销 ， 目前已吸引“抖音平台全国陶瓷直播产业带”在这里落户 。
今年 ， 线上瓷博会成为新亮点 。 主办方与天猫共同打造运营“云瓷博会” ， 搭建了800平方米的官方直播基地 ， 聘请专业策划团队运营 。 让景德镇诚德轩瓷业有限公司董事长苏元阳没想到的是 ， 就在瓷博会开展第一天 ， 直播间里就以16.6万元成交了两把壶 。
苏元阳是瓷器行业的行家里手 。 1999年 ， 他自己研究釉料配方 ， 制作了第一套茶具 ， 凭借精美的设计、过硬的质量 ， 他的产品逐渐打开市场 。 2003年 ， 他注册了诚德轩品牌 ， 坚守“纯手工制瓷 ， 追求零瑕疵”目标 ， 主攻高端市场 。 做高端就要减少产品瑕疵 ， 不少人曾提出质疑 ， “陶瓷是泥做火烧 ， 怎么可能零瑕疵”？苏元阳的做法是将有瑕疵的瓷器一律砸毁 ， “砸出品牌诚信” 。 如今 ， 这家企业越做越大 ， 旗下拥有苏公窑、诚德轩、元佳窑、元薪号4大品牌 ， 主攻不同消费群体 。 他说 ， “今年销售最好的是线上直播 ， 借瓷博会契机 ， 直播突破历史新高 ， 获赞60多万 ， 最高观看人数达137.7万 ， 今年网上销售额比去年同期上升了55%” 。
苏元阳告诉采访人员 ， 景德镇国家陶瓷文化传承创新试验区建设以来 ， 当地手工瓷器企业享受到了政策红利 ， 税收从13%降到3% ， 每年仅这一项 ， 就能为企业减负几百万元 。 他不禁感慨 ， “现在 ， 景德镇环境越来越美了 ， 很多城中村都变了模样 ， 世界各地的游客和匠人慕名而来 。 这里环境美、政策好 ， 我们更要坚持千年手作 ， 守住老祖宗的东西 ， 把手工制瓷做到极致” 。
采访人员发现 ， 面对新冠肺炎疫情和经济增速放缓带来的冲击 ， 很多企业发力线上线下融合 ， 创造新的增长点 。 观宋瓷器品牌在瓷博会期间正式招募全球合伙人 ， 观宋瓷器品牌创始人、景德镇德韵陶瓷文化发展有限公司总经理刘瑞华告诉采访人员 ， 近日 ， 该公司新总部基地竣工并投入运营 ， 建筑面积6000平方米 ， 设有创新研发精品展厅、观宋博物馆、精工制瓷工厂、文创衍生品展厅、陶艺研学培训区等 。 该公司希望在未来3年内开设200家品牌实体店 ， 覆盖至少10个国家 。 此次招募希望找到志同道合的品牌独家代理商、联合艺术家以及新时代匠人 。


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