新氧美容APP|为什么刘亦菲随便穿的礼服白冰要卑微到偷来穿啊…( 二 )
本文插图
本质上是因为“Elie Saab”属于高级定制品牌 。 很多人可能不太了解高定 ， 全球大概只有2000人购买高定 ， 每年都购买的差不多只有500人 ， 全世界大概有二十个高定品牌争夺这500个客户 。
本文插图
也不是他们的业务能力太差 ， 开发不出更多的客户 。 恰恰相反 ， 是他们自己给客户设置了门槛 ， 高定礼服单价基本在10万以上 ， 而Elie Saab一件高定礼服基本是以百万起价 。
本文插图
总而言之 ， 这个牌子不是给普通人服务的 ， 他们的品牌受众就是名媛贵妇超一线巨星 ， 像凯特王妃、卢森堡王妃、约旦王后等等都是他们的客户 。
本文插图
凯特王妃
本文插图
卢森堡王妃
本文插图
约旦王后
所以礼服只借顶级明星并不是歧视 ， 而是确实一般只有这些明星和品牌受众有交集 。
本文插图
碧昂斯、巩俐
再说到品牌的营销手段 ， 就是每一季的新品出来之后 ， 由女明星来首穿 ， 然后名媛贵妇们看到后向品牌方提出自己的定制需求 。
本文插图
所谓明星借穿走秀 ， 本质上就是替品牌展示曝光 ， 在消费群体眼里就是代言广告 。
本文插图
消费群体本身就会对品牌形象更在意 ， 说白了就是逼格很重要 。 前几年 ， 张靓颖被警告不要穿香奈儿 ， 因为形象与品牌不符 。
本文插图
李玟之前代言香港的香奈儿 ， 被贵妇联名投诉 ， 称败坏品牌形象 ， 最后提前终止合约 。
本文插图
而白冰的商业价值显然与知名一线的差距太大 ， 对这个品牌来说并不能起到带货作用 。
本文插图
本文插图
不红是原罪？
时尚圈只看重明星的商业价值 ， 只要你红 ， 有流量 ， 就能得到品牌方的青睐 。
所以看明星等级 ， 看他们重要场合穿的衣服确实就是最好的体现 。
本文插图
一线女明星能够穿到大多数同行都穿不到的衣服 ， 一定程度上也可以提升她们的层级 ， 所以明星和品牌之间也属于互相抬咖 ， 互惠互利 。
本文插图
所以白冰这件事 ， 重点不是犯了什么错 ， 而是犯错的是谁 ， 换作是李冰冰范冰冰 ， 这事儿也就过了 ， 不至于闹上热搜 。
推荐阅读
- PINKO|大牌时装如何“减龄“？意大利PINKO选择入驻得物App
- 韩妃|广东韩妃医疗美容医院王春华主任专业吗 为美丽加分携魅力前行
- 渝水|10款职场宝藏APP，让你的工作效率提升至少10倍
- 瞄准年轻消费者，这家时尚大牌选择在得物App上独家首发限定系列
- 网易|“逗鹅冤”刚落幕，网易就来联动国家反诈APP，网友：过于真实！
- boss直聘|网传Boss直聘强制就地过年，求职APP也不讲劳动者权益了？
- 山茶花|香奈儿推出全新一号红山茶花系列，开启美容护肤领域新篇章
- 医疗美容|人民财经评论：医美行业有序发展亟待严监管
- 张女士|刀尖上的艺术！直击华西天府医院首台整形美容手术
- 美容店|离谱！英国一美容店用美甲胶水给顾客粘假睫毛