犀牛娱乐|万物皆可脱口秀，秒杀爆梗开启11.11( 二 )
京东本次邀请的三位艺人都是个性标签极为突出的演员 ， 在其人设之上融入时下最热的话题梗 ， 发挥了有趣的广告创意 ， 三款TVC都在微博上获得了不少的关注与讨论 。
今年双11 ， 始于一场脱口秀
11月的奶茶比以往更大 ， 今年的11.11也比以往来的更早 ， 比如10月19号就掀起了一番浪潮的发布会 。
19日 ， 京东和笑果联合制作了一期番外篇《脱口秀大会3.5》 ， 亦是京东一场“实验性质”的品牌活动发布会 。 这场向下沉C端市场倾斜做的发布会极具颠覆性 ， 让京东在一众友商发布会中“出奇制胜” 。
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过往的11.11基本上都是打“大明星战略” ， 常借流量明星的站台来打响活动声势 。 此番启用脱口秀演员站台 ， 一来是借爆款综艺IP连接相关节目受众 ， 二来借脱口秀演员之口 ， 既能吐槽“11.11不合理规则”以引起大众共鸣 ， 又能进一步科普、传播本次11.11新活动的玩法 。
当下是一个“玩梗”的时代 。 作为电商“造节”营销最成功的11.11 ， 它的诞生与发展本身就是一个“玩梗”的过程 ， 其与脱口秀的内容生态天生便具备适配性 ， 脱口秀演员可以为活动提供源源不断的造梗素材 ， 《脱口秀大会3.5季》的成功便基于此 。
但一场脱口秀发布会还不够 ， 从11月1日京东超级秒杀日开始 ， 才意味着京东11.11真正全面开启 。
【犀牛娱乐|万物皆可脱口秀，秒杀爆梗开启11.11】这一波 ， 赵晓卉、Rock、颜怡颜悦出演的TVC ， 又引发了笑果内部一场相爱相杀的隔空互动 。 “身为健身房老板 ， 只有‘啥都会’ ， 才能有机会！”“双惠姐妹花 ， 双倍儿实惠爱了爱了” ， 网友玩梗玩得不亦乐乎 。
连老板李诞都跳出来回应 ， 幽默调侃 ， “一大早就被你们喊醒了！我以为出多大事了！原来是京东又来补贴我们脱口秀艺人了！什么秒杀爆梗王 ， 什么脱口秀大‘惠’ ， 什么超级百亿补贴 ， 这那的……搞得我还挺想消费的！@晓卉是一枝花 @浪人Rock @颜怡颜悦你们几个在#京东11.11#超级秒杀日省的钱 ， 够交谐音梗的罚款吗？”将玩梗活动推至最高点 。 「秒杀爆梗」视频带出的1元超级秒杀、超级百亿补贴活动 ， 也将11.1的超级秒杀日活动推向高潮 。
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“只为热爱行动”
自11月1日超级秒杀日起 ， “京东11.11全球热爱季”的主剧情正式开演 。
本次11.11也借此主题将过往的“好物节”升级为“京东11.11全球热爱季” ， 倡导每一位消费者“只为热爱买单” 。
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过去到了11.11 ， 大家见面打招呼问的是“11月11日你要不要买东西？”；现在到了11.11 ， 大家问的是“11月11日你要买啥？” 。 而每次过节后做回顾 ， 发现自己买的东西都成了 “纯摆设” ， 购物潮之后的退货潮见证了一次次“非理性消费” 。
而今年京东11.11的主题就是针对这一现象的有力回应 ， “只为热爱行动”对应的便是京东倡导的“理性消费”理念 ， 因此 ， 也为消费者提供了更加真诚、实实在在的优惠政策 ， 希望大家能够踏踏实实选择自己真正“热爱”的产品 。
脱口秀演员往往都是秉持着“只为热爱行动”“简单快乐”人生观的一群人 ， 从脱口秀大会、TVC广告到微博互动营销 ， 今年京东与脱口秀的牵手在营销形式、内容生态、价值观倡导上都达成了罕见的默契 ， 实现了消费者、脱口秀明星、平台和品牌的四方共赢 ， 预计今年京东11.11的销售额又将创造新高 。
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