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舒莫财经|创始人被限消，一代“鞋王”或要倒下？，400亿市值“败光”

近些年来随着电商行业的发展壮大 ， 对不少实体店来说都造成了打击 。 曾经在市场风光无限的品牌 ， 也因为电商的出现逐渐被遗忘 ， 业绩巨亏、门店关闭最终走向退市的道路 。 放眼国内鞋服这一市场 ， 其实就是如此 。 随着行业竞争不断加剧 ， 想要在市场分一杯羹已经没有那么容易了 。
而昔日的“鞋王”也在这场竞争中黯淡离场 ， 逐渐消失在大众的视野中 。 说起鞋业这一市场 ， 很多人首先想到的都是阿迪达斯、耐克等国际巨头 ， 当然国内也是有着不少优秀品牌的 。 近些年来随着李宁、安踏等品牌的崛起 ， 国产品牌也越来越受欢迎 。 当然有品牌崛起就会有品牌衰落 ， 贵人鸟就属于后者 。
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这个曾经跟随不少80后、90后一起长大的公司 ， 也因为负债难以偿还面临破产的局面 。 在10月23日的时候 ， 贵人鸟因为信息披露违规 ， 收到了监管局的警示函 ， 其中贵人鸟的法定代表人以及创始人林天福收到了限制消费令 。 其实在这之前贵人鸟就已经发布公告表示：欠泉州市奇皇星五金制品有限公司250万元的债务无力偿还 ， 公司启动预重整程序 。
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而这250万的欠款 ， 其实只是公司的一小部分债务问题 。 纵观贵人鸟目前的债务违约情况一共有两笔 ， 涉及资金达到11.5亿元之高 ， 不仅如此在多家商业银行的贷款也早就逾期 。 对此有网友表示 ， 难道一代“鞋王”也要倒下了？
事实上贵人鸟和安踏、特步一样 ， 都是福建晋江的鞋服企业 。 曾经贵人鸟在市场还是非常风光的 ， 与安踏、特步等品牌在市场也属于旗鼓相当的对手 。 成立于1987年的贵人鸟刚开始是以代工国际运动品牌发家的 ， 不过到2002年开始公司进行转型 ， 开始发展自主品牌 ， 那时候在三四线城市就已经有了一定名气了 。
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2014年的时候公司就登入A股市场 ， 当时贵人鸟还被称为“运动第一股” 。 市值达到400亿之高 ， 而跟着受益的自然还有创始人林天福 。 由于贵人鸟在市场大获成功 ， 林天福在2015年的时候也登顶了泉州首富的位置 。 自身财富达到190亿之高 ， 财富水涨船高的背后自然得益于公司蒸蒸日上的业绩 。
然而仅仅几年的时间 ， 400亿的市值就已经被“败光” ， 创始人都沦落至被限制消费的境地 ， 这一局面还是令人十分唏嘘的 。 当然贵人鸟的“麻烦”远不止于此 ， 今年以来受到特殊情况的影响 ， 贵人鸟的多项经营指标都出现了持续“恶化”的情况 。 最直接的表现就是公司业绩处于不断亏损的局面 ， 从今年的中期报告来看 ， 贵人鸟上半年归属于上市公司股东的净亏损扩大至1.61亿元 ， 而去年同期净亏损在5837万元 ， 这样的表现自然也就不用多说了 。
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当然不仅仅是2020年的业绩亏损 ， 2019年贵人鸟的年报也是巨亏的状态 。 由于持续两年处于亏损的局面 ， 贵人鸟在证券市场也被戴帽 ， 成为了*ST贵人 。 短短几年的时间在市场的局面完全被颠覆 ， 安踏慢慢成为了国内市值第一的鞋服企业 ， 甚至在很多方面已经能够媲美阿迪达斯与耐克了 。 而贵人鸟却变成了*ST贵人 ， 濒临破产退市的边缘 。
事实上贵人鸟的溃败也是有预兆的 ， 2012年的时候国内体育行业由于疯狂扩张 ， 也面临了一次大调整 。 当时安踏、李宁等众多国产运动品牌都出现了营收下降、库存积压的难题 。 可以说这些企业都在求变 ， 那时候安踏创始人积极带领团队去往各地门店推动改革 ， 李宁也在积极清理库存 。 而贵人鸟却没有意识到这一问题的严重性 ， 丝毫没有转向零售的意思 。


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