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成交额|越夜越美丽 越宅越精致 京东11.11透露时尚生活小心机

2020京东11.11全球热爱季在11月1日零时热力开场 ， 瞬间点燃消费者的购物热情 ， 超预期的火爆增长表明京东11.11已经占据了这场年终大促的绝对主场 。 来自京东时尚居家的数据显示 ， 女性朋友们熬夜为美丽囤货 ， 从美妆到美装一网打尽；广大宅家族升级变身精致生活家 ， 从装修方式到产品选择都有了更多“小心机”；运动方式向环保进化 ， 出门骑电动、在家练健身成为新时尚生活方式 。
敷面膜熬夜囤货戴口罩秀美丽电眼
颜值即正义 ， 为了美丽容颜熬再深的夜也在所不惜 。 11月1日开场10分钟 ， 京东美妆成交额同比增长4倍 ， 增速超过行业平均水平 。 其中京东国际、高端美妆全线飘红 ， 开场前10分钟高端美妆成交额同比增长5倍；前20分钟京东国际跨境美妆成交额超去年全天；大牌美妆优势不减 ， 前30分钟欧莱雅、兰蔻、OLAY成为成交额Top3品牌 。
套盒和精华领衔美力升级 ， 开场前30 分钟 ， 面部护肤套装礼盒成交额同比增长251% ， 面部精华成交额同比增长3.1倍 ， 乳液面霜成交额同比增长3.7倍 ， 面膜成交额同比增长近 4 倍 。 在口罩的遮挡下 ， 眼妆的重要性大幅超越唇妆 ， 开场前30分钟 ， 口红成交额同比增长167% ， 眼影成交额同比增长4.9倍 ， 香水成交额同比增长3.2倍 ， 粉底液成交额同比增长4.8倍 。
嘴上要和小鲜肉约会 身体只想舒服宅在家
今年的特殊环境让中国人对于“家”有了更深刻的理解 ， 也对线上装修、配置家具和添置各种家居日用品有了更迫切的消费需求 。 11月1日开场前10分钟 ， 京东居家成交额同比增长超300% 。 从厨房到卧室 ， 大家的生活越发精致 ， 颜值锅具成交额同比增长超320% ， 抗菌冬被成交额同比增长超过350% ， 红木家具成交额同比增长12倍 ， 纯乳胶床垫成交额同比增长300% 。 智能居家好物持续热销 ， 智能猫眼门锁成交额同比增长460% 。 居家养生成热趋 ， 泡澡桶成交额同比增长超过4倍 ， 暖宫腰带成交额同比增长超过30倍 。
在众多居家单品热销的同时 ， 针对居家不同场景的整体解决方案也备受追捧 。 在卫生间空间消费升级的带动下 ， 11月1日前10分钟 ， 卫生间套餐成交金额同比增长200%；美肤花洒成交额同比增长150%；智能晾衣机成交额同比增长300%；智能照明成交金额同比增长6倍 ， 香薰成交额同比增长超过5倍；卫生间收纳用品成交额同比增长超过180% 。
足不出户全球扫货 大牌爆品尽收囊中
今年因为特殊环境无法出国买包买鞋买衣服的广大“土豪”们 ， 蜂拥至京东购买奢侈品 ， 京东奢品前10分钟成交额超越去年全天 。 开场前30分钟 ， Prada、菲拉格慕、Armani、Paul Smith、Miu Miu等多个品牌同比增长超10倍 ， 127个奢侈品品牌成交额超去年全天 。 Burberry品牌同比增长5倍 ， Paul Smith品牌同比增长15倍 ， Hugo Boss品牌同比增长13倍 ， Furla品牌同比增长8倍 。
箱包、服饰、鞋靴和首饰成为消费者最爱购买的奢品品类 。 开场前30分钟 ， 奢品箱包成交额同比增长625% ， 奢品服饰成交额同比增长458% ， 奢品鞋靴成交额同比增长 463% ， 奢品首饰成交额同比增长851 % 。
时尚穿搭巧用心 温度风度全hold住
受气温下降影响 ， 消费者保暖需求剧增 ， 保暖类内衣开场1小时成交额同比翻6倍 ， 羽绒服开场1小时成交额同比翻3倍 。 冬日内搭更要兼顾时尚与保暖 ， 彰显品质的羊绒类服饰成秋冬女性搭配首选 ， 开场30分钟女性羊绒品类服饰成交额同比增长达5倍 。
除了服饰 ， 冬日的时尚穿搭还彰显满满“小心机” 。 开场30分钟 ， 时尚腕表迎来选购热潮 ， 整体成交额同比增长240% 。 国际大牌饰品受消费者欢迎 ， 开场1小时成交额同比翻6倍 ， K金和珍珠等时尚珠宝销售亮眼 ， 开场1小时成交额同比翻4倍 ， 其中珍珠叠戴项链更受消费者欢迎 。 马丁靴凭借自身时尚属性及保暖能力 ， 同样成为明星单品 ， 并且更受女性用户青睐 ， 开场1小时成交额同比增长达12倍 。


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