中国新闻网|比过年还热闹！5大卫视7台晚会，“双11”抢占荧屏( 二 )
与此同时 ， 经常被对比带货成绩和播放量的几位头部主播也集结在一起 ， 薇娅和李佳琦的同台消息一出 ， 就让不少观众感到惊讶 ， 二人一边追星一边带货的忙乱现场 ， 也被大家玩出了许多幽默梗 。 
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来源：微博截图 。
而在同时播出的另一台晚会上 ， 演员贾乃亮正在直播间进行着自己的带货秀 ， 舞台上的多位明星与他现场连线 ， 明星从盲盒中抽取的商品 ， 立刻会在直播间上架销售 。 在直播事业发展如火如荼的当下 ， 许多明星也走出秀场变身主播 ， 比如 ， 演员刘涛就是在晚会上表演完之后 ， 再次回到了自己的直播间带货 。 
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从一台晚会到“神仙打架”
电商晚会的起点 ， 始于2015年天猫联合湖南卫视的“双11”晚会 。 近年来 ， 斯嘉丽·约翰逊、妮可·基德曼、泰勒·斯威夫特等全球文体明星都曾出现在“猫晚”的舞台 。
其他电商平台也相继加入战场 ， 去年“猫晚”与“狮晚”曾在同一天展开竞争 ， 而随着“双11”时间战线越拉越长 ， 各种热闹的晚会也变得越来越多 ， 今年的数量更是达到了历年之最 。
与跨年晚会、春晚等传统晚会相似 ， 电商晚会通常会邀请大量明星前来表演文艺节目 ， 从综艺中走出的偶像团体、近几年大热的脱口秀都进入了“双11”晚会的舞台 。 
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晚会上还经常出现各种奇特的“混搭” ， 让话题实时出圈 ， 例如 ， 腾格尔唱《丑八怪》、刘敏涛唱《红色高跟鞋》的名场面就诞生于电商晚会的舞台上 。
不同的是 ， 电商晚会往往包含着各类巨额补贴、抽奖、广告 ， 据悉 ， 在11月10日当天 ， 东方卫视、浙江卫视的狂欢夜将派送总价值超过5亿元的福利 ， 湖南卫视晚会也将推出10亿元现金红包、百万免单等福利 。
归根结底 ， “双11”晚会的举办的目的是为了促进电商平台的商品销售 ， 比起春晚、跨年夜等有时间节点的晚会 ， “人造”的购物节晚会需要更多的创意和热搜来支撑 ， 而自带人气和流量的明星表演 ， 为平台的扩圈带来了更多可能 。
伴随着“双11”活动的发展 ， 电商平台之争从网络消费的场景延伸到了晚会等娱乐舞台 ， 在未来 ， 它们还会玩出什么花样？(完)
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