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化妆品财经在线|悦诗风吟下滑38%，爱茉莉太平洋三季度综合净利大跌9成

导读：悦诗风吟、伊蒂之屋、艾丝珀、Aestura、AmosProfessional等品牌都在下滑 ， 但雪花秀等高端品牌在中国线上渠道大增80% 。
近日 ， 爱茉莉太平洋集团（以下简称“爱茉莉”）2020年三季度财报释出 ， 财季内爱茉莉1.2086万亿韩元（约合人民币72亿元） ， 同比下滑23% ， 营业利润为610亿韩元（约合人民币3.64亿元） ， 同比下滑49.4% 。 除此之外 ， 爱茉莉的综合净利润在第三季度同比下降93.7% ， 最终以70亿韩元（约合人民币0.42亿元）收尾 。
化妆品财经在线|悦诗风吟下滑38%，爱茉莉太平洋三季度综合净利大跌9成
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这是继今年一季度营业利润下滑67.0%、二季度营业利润下滑67.2%之后 ， 爱茉莉再次遭遇利润大跌 。 据报告称 ， 在疫情蔓延下 ， 社交距离拉大 ， 造成了公司线下渠道销售额整体暴跌 ， 这也成为第三季度营业利润同比下降的外因 。
受疫情影响 ， 今年美妆巨头的日子普遍都不好过 。
欧莱雅上半年销售总额为130.7亿欧元(约合人民币1085亿元) ， 同比下降11.7% 。 雅诗兰黛上半年净亏损达4.59亿美元（约合人民币30.7亿元） ， 净销售额较上年同期下降4% 。 资生堂集团上半年业绩几乎倒退到2016年水平 ， 营收4178亿日元（约合人民币274.5亿元） ， 利润亏损34亿日元（约合人民币2.2亿元） 。
但面对下滑的业绩 ， 爱茉莉也在积极调整和应对 。 除了继续扩张线上渠道外 ， 集团还重点带动CUBEME、Bro&Tips、BEREADY等新锐品牌 ， 以及增速较快的SOON+、RAREKIND等人气品牌的销售增长 。
除了新品牌带来的集团增长动力以外 ， 公司还通过升级旗下从高端到平价产品线 ， 譬如今年新上市的雪花秀第五代润燥精华、兰芝NEO气垫、IOPE精华等 。 这些新品牌、新产品将年轻消费者作为重要的攻略对象 ， 融入更多他们的新需求来打造相对应的单品 。
此外 ， 在疫情影响期间 ， 爱茉莉将精力放在了线上渠道的投入上 。 在中国市场 ， 通过旗下品牌悦诗风吟联手饿了么推出线上订单配送服务 ， 推动新零售的进一步发展 。
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从品牌上来看 ， 悦诗风吟、伊蒂之屋、艾丝珀、Aestura、AmosProfessional等销售额都在下降 。 但其中悦诗风吟下滑最明显 ， 销售额为803亿韩元（折合人民币4.73亿元） ， 同比减少38% ， 营业利润也由盈转亏 。
作为爱茉莉旗下王牌品牌之一 ， 悦诗风吟当时凭借着定位年轻、价格亲民、快速迭代新品等优势受到中国消费者的追捧 。 但自2017年之后 ， 悦诗风吟在中国的业绩就一路下滑 。 2018年 ， 悦诗风吟业绩下降趋势不减 ， 到2019年 ， 悦诗风吟的全球营收比2016年的巅峰时期少了将近2000亿韩元（约合11.8亿元人民币） 。 继2019年关闭40家亏损门店 ， 今年4月又宣布 ， 2020年计划再关闭至少90家在中国的亏损门店 。
【化妆品财经在线|悦诗风吟下滑38%，爱茉莉太平洋三季度综合净利大跌9成】但与此同时 ， 爱茉莉也指出 ， 亚洲市场仍然是全球表现最为突出的市场 ， 其中高端系列在中国线上销售增长超过80% 。 可见 ， “高端”“创新”“全渠道协作”将成为爱茉莉太平洋未来业绩提升的关键词 。


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