广州日报|顺企“抢滩”内销应战“双11”( 二 )
面对到来的“双11”消费热潮 ， 顺企有了此前的“功课” ， 从容应对 。 小熊电器负责人表示 ， 此前 ， 企业旗下电商部门就实现了每日直播时长达12~16小时的能力 。 “从去年开始我们已经搭建了自己的直播团队 ， 今年持续完善了直播机制、经销商联动机制 ， 目前官方旗舰店每天平均直播14小时 ， 经销商每天平均直播10小时 。 ”小熊电器表示 ， 直播将会在今年“双11”中“大显身手” 。
聚焦：顺企积极“抢滩”内销
顺德区委副书记、代区长王勇表示 ， 今年1~8月 ， 顺德家电行业产值、出口都有明显增长 ， 尤其在一些电商平台上 ， 表现突出 。
值得关注的是 ， 伴随着疫情防控进入新常态并取得战略性成果 ， 国内消费市场“回温”明显 ， 这也给不少顺企带来了机遇 。
以美的为例 ， 今年上半年 ， 美的把握住新的消费趋势和形态 ， 主要家电品类在中国市场的份额占比均实现不同程度的提升 。 其中 ， 家用空调产品的全渠道份额提升明显 ， 线上市场份额超过35% ， 全网排名第一 ， 线下市场份额超过30% 。
据介绍 ， 8月以来 ， 美的空调零售逐步恢复 ， 表现“抢眼” 。 据AVC（奥维云网）监测 ， 美的空调线上市场增幅超过八成 。 市场需求旺盛 ， 继而拉动生产 ， 据介绍 ， 10月 ， 美的空调内销产品产量同比升25% ， 美的零售表现优于行业市场平均水平 。
另据AVC统计 ， 美的产品9月线上、线下零售份额都有三至四成的增长 ， 位居品牌第一 。 值得关注的是 ， 9月 ， 美的内销的出货量同比增长17.4% ， 预计年末排名将较突出 。
小熊电器也表示 ， 在前三季度 ， 产品在淘宝、京东平台销售额均有较大增长 。 其中电动类、西式类、电热类、锅煲类等品类增长明显 ， 西式、电热类销售增速尤其突出 。 另外 ， 受益于品类拓张 ， 适应市场需求的新品类如空气炸锅、三明治机、迷你小电饭煲等销售表现亮眼 。
“除了‘宅经济’助力外 ， 企业内功修炼不停 ， 展现出了良好的供应链协同和品质控制能力 ， 产品结构优化也取得新进展 ， 实现了销售增长 。 ”小熊电器负责人谈到成绩时总结说 。
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