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上海证券报 |12线下降价抛货 这可能是苹果股价大跌的原因，iPhone

北京联盟_本文原题为：iPhone12线下降价抛货这可能是苹果股价大跌的原因来源：上海证券报
“最多便宜300(元)给你 。 ”北商业区一名手机维修柜台店员称 ， 内存64G的红色iPhone12 ， 他们的售价可以比官网的价格低 ， 并且现在有货 。
Apple产品自营旗舰店出售内存64G的红色iPhone12
10月31日下午 ， 上海证券报采访人员走访深圳华强北商业区获悉 ， 内存为64G和128G的iPhone12售价相较公司官网价格分别下滑300元、100元左右 ， 并且立刻能够取货 。
这与此前iPhone12被抢购的场景形成鲜明对比 。 10月16日 ， iPhone12正式开售 ， 官网一度被消费者挤崩 ， 随后官网告知下单后需5至7个工作日才能送达 。 在线下开售时 ， 苹果各大门店也是排起了长龙 。
iPhone12正式发售仅半个月 ， 销售情况是线上一机难求 ， 而线下出现降价且立等可取 。 为何被期盼已久的iPhone12 ， 会在线上、线下出现冰火两重天的情况？在苹果公司遭遇iPhone收入下滑的背景下 ， iPhone12的降价对苹果公司和A股苹果概念股有会有多大影响？
iPhone线下降价抛货已非首次
“卖一台手机也就赚一百多块钱” ， 华强北一家苹果维修中心的店员说 ， 内存为64G和128G的iPhone12 ， 现在降价幅度在300元和100元左右 ， 不能再便宜了 ， 因为他们不可能不赚钱卖给顾客 。
深圳华强北商业区是国内知名的电子市场 ， 也是包括iPhone等智能手机在线下窜货的重要集散地 。 第一手机界研究院院长孙燕飚认为：“该地的iPhone12降价 ， 反映出线下渠道对iPhone12的销售信心不足 。 ”
孙燕飚分析 ， iPhone12在线上销售火爆已是全球普遍现象 ， 但是疫情令消费者更偏向线上购物 ， 导致线下渠道被进一步冲击 。 结合iPhone10、11的线下销售情况 ， 线下经销商为了回笼资金 ， 必然要通过降价快速出货 。 这样线下经销商会形成趋势 ， 都要把货抛售到华强北等大型线下中心 。
据了解 ， 苹果手机的线下经销商有10%左右的毛利空间 ， 如果iPhone12的售价在6000元左右 ， 意味着经销商有600元左右的毛利空间 。 同时 ， iPhone12虽然全系列支持5G ， 但是其外观等方面的创新相对iPhone11的创新并不多 。
【上海证券报 |12线下降价抛货 这可能是苹果股价大跌的原因，iPhone】那么在iPhone12难以大幅获利的情况下 ， 线下经销商为何还要大举进货？
孙燕飚介绍 ， 除了iPhone12 ， iPhone10、11此前也出现了线下降价的情况 。 现在很多经销商在iPhone上获利较少 ， 但是包括TWS耳机、iPad等苹果公司的其他产品仍有较大盈利空间 。 线下经销商在苹果公司的资质等级 ， 影响了他们从苹果公司进所有货的数量 ， 所以为了维持在苹果公司的资质等级 ， 必然要按照资质等级进iPhone的货 。
不过 ， iPhone12已没有多大的线下降价空间 。 深圳华强北商业区一位销售员称 ， 内存64G的红色iPhone12如果能比官方价便宜超过300元 ， 可将该手机转给她 ， 她愿意全部回收 。
现在降价幅度较大的是港版iPhone12 。 当采访人员走出一家苹果手机维修店 ， 店员出门再次大声与采访人员讲价：“(iPhone12)港版的便宜1000块给你 。 ”
业内依旧看好iPhone12销量
iPhone12此前一度延迟发布 ， 但是外界普遍看好其助力苹果公司的iPhone出货量 。 银河证券称 ， iPhone未来出货量将迎可观增长 ， 保守预计2021年出货量将达2.2亿部以上 ， 同比增长超20% 。
同时 ， 在iPhone收入下滑的背景下 ， iPhone12的表现显得更为重要 。 美国当地时间10月29日 ， 苹果公司发布2020财年第四财季(第三季度)财报显示 ， 在营收高于市场预期的情况下 ， 其核心产品iPhone的收入同比下滑20.73% ， 第四财季iPhone收入为264.44亿美元 ， 而上年同期为333.62亿美元 。
IDC数据显示 ， iPhone第三季度全球出货量为4160万部 ， 同比下滑10.6% ， 市场份额为11.8% ， 低于小米 ， 排名第四 。 IDC指出 ， 苹果手机出货量下降在预料之中 ， 主要是今年推出新款iPhone系列的时间较以往延迟 。


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