申申说财经|联合利华也要瘦身，将出售小规模的美容和个护品牌
10月22日 ， 欧洲消费品巨头联合利华首席财务官GraemePitkethly公开表示 ， 联合计划可能会出售一些较小的美容和个人护理品牌 ， 以将投资组合转向增长更快的领域 。
但其并未透露将是哪些美容和个人护理品牌会被出售 ， 不禁让人遐想 ， 联合利华是否有着对于其他美妆品牌的收购计划 ， 还未来得及深究 ， 首席执行官AlanJope表示 ， 集团没有任何即将进行的重大收购 。
出售经营不善的小品牌 ，
开展重塑投资组合的方式
1929年 ， 英国肥皂制造商LeverBrothers与荷兰人造黄油公司MargarineUnie合并 ， 成为了之后的联合利华 ， 而联合利华曾在2018年将人造黄油及涂抹酱业务以68.3亿欧元出售给了美国私募投资巨头KKR ， 也正是如此 ， 联合利华一直拥有“双重身份”：既是一家英国公司 ， 也是一家荷兰公司 。
自2015年以来 ， 联合利华已完成约36笔收购交易 ， 并出售了约12个品牌 ， 所出售的多数涉及食品领域 ， 而这次联合利华将触角延伸到了美容和个人护理品牌 。 
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GraemePitkethly指出 ， 集团在资产方面可能会倾向于出售一些美容和个人护理业务 。 “我们在该领域有一些较小的品牌 ， 我们可能会考虑剥离它们 ， 只是为了整理投资组合 ， 让我们更加专注 。 ”
事实上 ， 早在今年2月 ， 据《泰晤士报》报道 ， 联合利华已经开始对旗下美妆个护品牌进行战略评估 。 并且 ， 2019年6月 ， 联合利华首席执行官AlanJope采访时曾表示 ， 将毫不留情地处置那些“没有代表性”的品牌 。
美妆个护是联合利华最大的运营部门 ， 而联合利华将需要9个月至1年的时间来完成评估 ， 评估将集中在低端品牌上 ， 一些表现不佳或未来潜力有限的品牌可能会在评估后被出售 。
比预计时间提早了一个月 ， 对于出售品牌 ， 此次联合利华虽未透露 ， 但已有分析师认为 ， 护发品牌Suave、护肤品牌Simple有可能在评估后被出售 。
实际上 ， 不止是“出售”动作频频 ， 在收购品牌方面 ， 联华利华近几年是下了大功夫的 。
据了解 ， 联合利华美妆个护部门共60个品牌 ， 其中除了像多芬和力士lux这样的经典个护品牌之外 ， 还有AlbertoBalsam、Vaseline和Simple等大众市场品牌 。 近年来 ， 联合利华积极收购了许多新锐的互联网美容品牌 ， 如Hourglass和Tatcha等 ， 同时也在集团内部孵化出来4大美妆个护品牌 ， 而这也是联合利华首次在个护领域自主开发新品牌 。 
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所以难免让人遐想 ， 出售盈利状况不好的品牌 ， 是否有着进一步的收购计划 。 而据集团首席执行官AlanJope23日表示：“我们没有任何即将进行的重大收购 。 ”
但实际上却是联合利华今年刚以38亿美元收购了葛兰素史克的Horlicks好立克的营养业务 ， 以及9月投资了个性化搜索驱动的美容电商MiraBeauty 。 由此 ， 分析师们认为联合利华集团目前仍对收购感兴趣 ， 并且将把重点放在更大的交易上 。 
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基于此 ， GraemePitkethly也解释到 ， 联合利华的预计收购步伐将放缓 ， 集团希望是进行规模略大的收购 ， 或是可能减少小型收购 ， 但能肯定是 ， 未来联合利华希望出售更多业务 ， 以重塑投资组合的方式推进集团发展 。
买出来的新增长？
中国市场成为集团的主战场
当一家企业经过快速成长后都会经历平台期 ， 生存风险解决后 ， 新挑战接踵而至 ， 联合利华亦不例外 。
2010年 ， 由于品牌、渠道老化 ， 加上网络购物对传统零售的冲击 ， 联合利华遭遇了增长停滞 ， 以致于2017年夏士莲的市场占有率已经不足0.5% 。
面对此番状况 ， 联合利华开始投资、收购发展势头良好的美妆小品牌 ， 而这也成为了联合利华在美妆领域的发展策略 ，
“有钱如利华 。 ”2015年开始 ， 联合利华就开始了买买买之路 ， 收购了20多个美妆类品牌 ， 仅2019年 ， 联合利华就收购了10多个美妆品牌 ， 总花费约11.67亿欧元 。
从数据上看 ， 事实证明了联华利华的收购策略是可行的 ， 单2019年 ， 联合利华收购的新品牌就为其创造了2.27亿欧元收入以及500万欧元的净利润 。
而今 ， 10月22日 ， 联合利华发布的2020年第三季度财报显示 ， 美容个护业务销售额达53亿欧元（约合人民币419亿元） ， 尤其高端品牌表现突出 ， 强劲拉动了集团业绩的整体增长 ， 其中 ， 中国所在的亚洲市场也成为联合利华拉动业绩的主要动力来源 ， 实现了两位数增长 。
不过 ， 能够在中国市场站稳脚跟 ， 联合利华不仅只靠收购策略 ， 营销战略同样出彩 。
一方面 ， 针对今年的疫情影响 ， 联合利华携手天猫超市最新上线的“小时达”频道 ， 相互赋能 ， 与天猫超市、大润发、淘鲜达等商超平台联动 。 
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