iPhone|苹果打响国内反击战，先让iPhone12从拼多多消失( 二 )
苹果今年首发遇到的突发状况是 ， 华为Mate40因芯片问题成为绝版 ， 这份不得已的悲凉也在刺激华为手机产品的销售 ， 10月30日晚 ， Mate40三个型号的手机在开售之后“秒光” ， 后续购买还需要等商城发送购买邀请 。
Mate40和iPhone12在定位和目标人群上存在重叠 ， Mate40的热销在一定程度上会影响iPhone12的销售 。 不过 ， Mate40最大的掣肘还是缺货 ， 需求远大于供给 。
为此 ， 有分析师认为 ， iPhone 12 在2021年销量有望超预期 ， 达2.3亿至2.4亿部——几乎是等同于“钉子户”iphone 6的销量 。 一位长期观察手机零售的人士告诉36氪 ， 目前已经有不少的华为的渠道商在观望考虑转向苹果 ， “华为没货 ， 渠道的经销商现在都在转移 ， 没有苹果专区的都在上 ， 这个比例非常大 。 ”
苹果首发控货 ， 其实不止意在线上电商 ， 也是为了重整线下渠道 。
苹果目前最大的机会在于 ， 华为在高端市场收缩 ， 空出的市场在短期内被苹果接盘的可能性更大——尽管今年小米、OV都推出了高端机型冲击更高的价位 ， 小米的产品综合毛利太低 ， 线下渠道一直是短板 ， 而OV以往一直是下沉市场的打法 ， 渠道优势有了 ， 但“厂妹机”的品牌调性没办法在短期内轻易扭转 。
当然 ， 各家也在虎视眈眈备战中：在不久前的小米核心供应商大会上 ， 雷军称将会加速扩展全国零售店；OPPO这边此前也已经向供应链加单 ， 高端产品线下半年还有新品补上 。
对于苹果来说 ， 当下难题和机会皆有之 ， 控货可能只是这次中国市场争夺战的前菜 。
来源：36氪
_原题为 苹果打响国内反击战 ， 先让iPhone12从拼多多消失
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