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TikTok|拿下索尼音乐 进击的TikTok还想要什么( 二 )


“TikTok的起家是靠音乐视频起家的 ， 拥有索尼的版权 ， 许多热门的歌手和歌曲都能够正常使用 ， 能够做大TikTok的日活 ， 这是TikTok事业的最重要起点 。 ”文渊智库创始人王超指出 。
互联网分析师杨世界也表示 ， 尤其是在国外 ， 对版权特别重视 ， 而TikTok作为一个短视频App ， 背景音乐等都需要授权 ， 因此索尼音乐对TikTok未来的长期发展是很有帮助的 。
的确 ， 音乐版权问题曾令不少互联网巨头头疼不已 。 以流媒体音乐平台Spotify为例 ， 全球三大唱片公司掌握了全球绝大多数音乐的版权 ， Spotify每年需要支付的版税达到了公司营收的52% 。 为了反抗 ， Spotify曾与华纳音乐对簿公堂 ， 直到今年年初才结束版权纠纷 。
TikTok也曾饱受版权之困 。 在与TikTok握手言和之前 ， NMPA曾呼吁对TikTok进行“审查” ， 称这一视频社交平台“惯性违反美国版权法 ， 侵犯了歌曲作者和音乐发行人的权利” ， 甚至表示要起诉TikTok 。
扩张之姿
“拿下索尼音乐版权对TikTok拓展全球市场也是有用的 。 ”杨世界直言 。
在经历了之前的风雨飘摇之后 ， TikTok似乎正在调整策略 ， 重新开始了自己的扩张计划 。 10月27日 ， TikTok表示 ， 该公司计划在美国、欧洲、加拿大和新加坡聘用约3000名工程师 。
杨世界指出 ， TikTok现在在欧美市场的月活用户数基本均在1亿左右 ， 所以TikTok对这欧美市场还是比较看重的 ， 包括把欧洲总部设在英国伦敦、在爱尔兰投资建立数据中心等 ， 都能看出TikTok在扩张方面的野心 。
扩张的背后 ， 既有竞争的压力 ， 也有持续汹涌的暗流 。 比如社交Snapchat已经释放出了信号 ， 称很快会允许用户在他们录制的视频中添加音乐 ， 从而对抗TikTok 。 与此类似 ， Facebook旗下的Instagram也适时推出了对标TikTok的短视频应用Instagram Reels ， 而在不久前Reels也开始测试购物功能了 。
这无疑是对TikTok进军直播电商的又一次叫板 。 就在宣布扩张的同一天 ， 总部位于加拿大的电商购物平台Shopify宣布 ， 与短视频平台TikTok首度建立商务合作 ， 使商家可以借助TikTok的“可购物”短视频广告吸引客户 。
对此 ， 王超分析称 ， TikTok全球拥有的用户仅次于Facebook ， 其用户又非常年轻 ， 对直播电商接受度更高 。 当然 ， 全球看来 ， 直播电商还要看当地的产业链发展 ， 比如电商、物流、支付的发展程度 。 不过 ， 这些问题竞争对手也要面对 ， TikTok的难题不会被对手更多 ， 相反 ， 因为有中国的成功经验 ， 所以解决这些问题相对更加容易一些 。
在杨世界看来 ， TikTok与Shopify合作做直播电商可能只是前期测试 。 TikTok肯定是想要做直播电商的 ， 它的优势是流量比较大 ， 而且辐射的全球市场范围比较广 ， 但在供应链、售后服务等方面仍然存在不确定性 ， 因此TikTok与Shopify的合作也是一种前期的探索 ， 包括这些链条是否能跑通 。
当然 ， 在新领域扩张的TikTok ， 也仍将面临着巨头的压力 。 除了Facebook的对标之外 ， 亚马逊也推出了Amazon Live ， 在Amazon Live中 ， 直播者演示产品 ， 而在视频下方 ， 会有专门的窗口引导消费者购买商品 。
北京商报采访人员 陶凤 汤艺甜
（责任编辑：冉笑宇 ）


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