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健身房|传统健身房被抛弃？资本涌入居家健身新赛道( 二 )


直播是一个全新的探索 ， 能把教练的个人魅力在线上放大 ， 打造出“超级IP” 。
健身应用Keep的内容产品负责人汤学武在近期的一场演讲中表示：“Keep接下来要做的事情是打造健身领域的李佳琦 。 ”
Keep是中国较早涉足在线健身领域的平台 ， 刚刚推出了动感单车的直播项目 。 基于2亿用户的Keep ， 目前已经打造了很多健身博主和KOL 。
根据数据公司比达咨询统计的运动健身App数据 ， 今年6月 ， Keep活跃用户达2024万；悦动圈排名第二 ， 活跃用户为958万人 。
在汤学武看来 ， 互联网、科技、AI解决的都只是效率、精准度的问题 ， 但最终要“以人为本” ， 打造有“人味儿”的内容应该成为健身平台的趋势 。
虽然转型线上突破了时间、空间限制 ， 但如何保证健身效果、营造互动氛围 ， 以及长期而言如何将线上沉淀的粉丝转化为线下客户 ， 企业也都在摸索之中 。
原本只在线下主打一对一和小班教学的上海VIS健身 ， 在今年二三月开始在小红书直播平台上每天进行两场教练课程 ， 并尝试在直播中进行试课和销售 。
创始人Elva认为在线授课主要面临三大挑战：首先是教练的转型 ， 课程的编排要适应线上特征 ， 保证老师和学员的互动需要心思 。
其次 ， 线下课程有明确的授课宗旨 ， 即安全性、活跃性、功能性和功效性 ， 线上授课很难保证同样的水准 。 此外 ， 在帮助会员进阶方面也会打折 ， 例如在直播中不断有新人涌入 ， 如何不停地为新粉丝答疑 ， 同时保证其他学员的学习进度 ， 也是不小的挑战 。
健身房|传统健身房被抛弃？资本涌入居家健身新赛道
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健身房正在被抛弃？
传统健身房一直面临挑战者 。 除了健身App随智能手机占领市场份额 ， 2017年伴随共享单车崛起 ， 共享健身舱也站上风口——顶峰时期市场拥有20多家共享健身舱品牌 ， 并在短短半年时间内获得超1.5亿元融资 。
然而时至今日 ， 绝大多数的共享健身舱已经销声匿迹 。
公园盒子和觅跑是共享健身舱领域两个头部玩家 ， 但如今在市场上也颇为沉寂 。 第一财经查询了公园盒子小程序 ， 寻觅附近门店 ， 显示系统正在升级 ， 数据为空 。 而在大众点评上 ， 上海有34家门店 ， 其中3家显示暂停营业 。 觅跑也曾在全国投放近900台健身舱 ， 其中北京和上海共占60% ， 但在小程序、APP及大众点评上 ， 均未寻找到上海门店信息 。
一位公园盒子离职员工告诉第一财经采访人员 ， 公园盒子在获得华住酒店集团投资后 ， 社区盒子可能不多了 ， 更多是在辅助公寓和酒店做配套设施补充 。
此外还有自助健身房 ， 以光猪圈和超级猩猩为代表 ， 收入来源更为多样 。 200平方米的自助健身房一般会提供团课或私教课 ， 用户可以在线上预约 ， 线下去健身房上课 ， 一般按次付费 ， 这是自助健身房一块很重要的盈利渠道 。
在唐天广看来 ， 居家健身对消费者而言的好处除了能够省去往返健身房的时间之外 ， 还能帮用户节省更多费用 。
创世伙伴合伙人聂冬辰认为 ， 疫情增加线上健身产品渗透率 ， 同时也促进供给端包括健身房、健身教练、健身内容提供商更多地参与到线上模式中 。 另一方面 ， 传统线下行业会面临新一轮的整合 ， 固收传统模式、长期以来会员卡收费模式的从业者可能会面临最大的挑战 ， 而真正能够赋能传统从业者的产业角色将会出现新的机会 。
根据美国德美利证券(TD Ameritrade)今年6月发布的一份研究报告显示 ， 有近60%的美国人称 ， 在疫情终结之后 ， 他们不会再考虑续订年卡；有56%的美国人称 ， 疫情让他们找到了更加便宜的保持健康的方法 。
“居家健身领域是不错的赛道 。 ”谭群钊对第一财经采访人员表示：“结合现在更多高科技的外设产品 ， 居家健身和娱乐社交相结合的模式是有很大市场前景的 。 ”
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