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数据|“双11”迎另类开局 线下菜场首战“双11”

本报采访人员 李立上海报道
从1天变成4天的“天猫双11”迎来首战 。
11月1日0点 ， “天猫双11”的“抢先购”正式开抢 。 来自天猫的数据显示 ， 截至1点51分 ， 苹果、欧莱雅、海尔、雅诗兰黛、耐克、华为、美的、兰蔻、小米、阿迪达斯等100个品牌成交额突破1亿元 ， 火速迈入“天猫双11”“亿元俱乐部” 。
值得一提的是 ， 支付宝首次作为数字生活开放平台参战 ， 同步启动“吃喝玩乐”等本地生活服务的线下狂欢 。 《中国经营报(博客,微博)》采访人员走访线下发现 ， 线上流量正在转化为线下的硬核消费力 。
11月1日早上9点 ， 上海永昌集市蓝田店早已人来人往 ， 刚刚完成数字化改造的菜市场迎来第一个“双11” 。 “我们要像运营淘宝一样运营菜市场 。 ”蓝田店负责人迟明泉告诉采访人员 。
苹果华为上演对攻
今年“双11”恰逢iPhone12系列和华为Mate40系列先后发布 ， “双11”的最强对攻也在当前的这两个最强的系列机型之间展开 。
此前就有用户表示是个选择难题 。 产品配置方面 ， 华为Mate40系列手机均是全系搭载华为史上最强5纳米的麒麟9000系列芯片 ， 目前市面上也仅有iPhone12一款手机同样搭载5纳米制程工艺芯片的手机 。
11月1日0点开始 ， 天猫启动首轮尾款支付 。 数据显示 ， 在开始的第1小时 ， 就一共有1100万人之多涌入天猫 ， 他们分别奔向抢购搭载绝版麒麟芯片的华为手机 ， 或者是选择购买苹果iPhone各系列手机 。 其中有近600万人选择了华为 ， 有近500万人选择了苹果iPhone ， 最终还是华为先胜一局 。
同样的两强对攻也在苏宁易购(002024,股吧)上演 ， 据苏宁公布的数据显示 ， iPhone 12首次上马5G ， 又恰逢“双11” ， 此前苏宁易购上iPhone 12系列预约量高达145万（iPhone 12位92万+ ， iPhone 12Pro为52万左右） 。
不过华为发售后形势有所反转 ， 截至11月2日 ， 苏宁易购5G手机加购榜上 ， 华为Mate40 Pro 5G的加购数量位列榜单第一 ， iPhone 12暂时位于榜单第二位 。 另据苏宁人士透露 ， 对于发售后不久便破发的机型 ， 留待后观显然是更明智的选择 ， 尤其是随着“双11”大促深入 ， 存在更大优惠的可能 。
经营流量的菜市场？
支付宝今年全面参战“天猫双11” ， 将流量引向线下 ， 也产生了一些意向不到的化学反应 。
眼下各个互联网巨头大战社区团购 ， 经过数字化改造的线下菜场也在成为重要对手 。
永昌集市蓝田店是上海首个集智能结算支付、线上线下销售、大数据统计、智慧监管等功能于一体的数字化菜场 ， 刚刚改造完成的菜场选择首战“双11” 。
走进永昌集市蓝田店 ， 门口的电子显示屏上的数据实时变化 。 显示屏清晰地展示着“七天交易额交易量趋势”“实时交易”“今日总客流”“参考菜价” ， 疫情发生后菜场还上线了饿了么平台 。
“很多人说我们电子屏上的数据维度很像淘宝店 ， 对的 ， 我们就是要像运营电商一样运营菜场 ， 参加‘双11’能让我们获得支付宝会场的流量 ， 这是以往我们无法获得的渠道 ， 当然要参加 。 ”迟明泉介绍 。
菜场用上了可以识别蔬菜的电子秤 。 他表示：“只要蔬菜放上去 ， 点了金额 ， 我们后台就收到了数据 ， 这样可以帮助我们了解菜场的经营情况 ， 从被动等待摊贩上报数据到主动掌握数据 。 同时 ， 我们也上线了饿了么外卖 。 从服务周边老年人到拓展3公里外的年轻人 ， 菜场的客群也丰富了 。 ”
11月1日是此次“天猫双11”线下商户推出的优惠卡券核销的第一天 ， “双11”的人潮也在线下涌动 。 上午11点 ， 位于上海环球港的高老九门口已经排起长队 。高老九区域经理周刚表示 ， 在支付宝口碑上推出了3.9折的“2份次卡美蛙鸳鸯锅”套餐 ， 数据显示已经售出了近2000份 。
“‘双11’在线上的流量非常充沛 ， 为什么不能把线上的流量应用到我们线下来呢？”周刚告诉《中国经营报》采访人员 ， 这样做可以把线上线下的客流结合到一起 ， 抓到新客流 。


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