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春节|“95后小镇青年”是购票主力 电影演出票成“双11”消费新宠

北京商报讯（采访人员 卢扬 郑蕊）连续三日的“双11”第一波消费高峰 ， 消费者在抢购各类商品之余 ， 也纷纷购买低至五折的电影票、演出票 。11月4日 ， 北京商报采访人员获悉 ， 在支付宝“城市生活狂欢节”中 ， 全国过半影院提供了五折影城卡折扣 ， 而电影“随心看”的搜索量增长了16倍；演出方面 ， 开心麻花在售剧目票房环比提升107% 。由此可以发现 ， 观影、观演正在成为“双11”消费的重要组成部分 。
春节|“95后小镇青年”是购票主力 电影演出票成“双11”消费新宠
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据《双11支付宝“吃喝玩乐”搜索报告》显示 ， 自“城市生活狂欢节”上线以来 ， 电影演出“随心看”的搜索量不断攀升 ， 而在不同消费者中 ， “95后小镇青年”的文化消费动力强劲 ， 衡阳、镇江、九江等地区的文艺青年们表现出高涨的观影热情 ， 电影搜索增幅稳居Top3 ， 同时数据显示 ， 三线城市电影消费需求旺盛 ， 或将成为我国电影票仓新的增长点 。
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据悉 ， 在此次支付宝“城市生活狂欢节”中 ， 淘票票、大麦携全国4000家影城、200家演出主办推出“随心看”产品 。其中在影院端 ， 淘票票携手万达、横店、CGV、博纳、百老汇、耀莱、SFC上影、UME、保利、恒大嘉凯、完美世界、珠影、苏宁、光美金逸、万影影业、左岸、泰禾等院线参与此次活动 ， 且全国50%以上的影院提供了五折影城卡折扣 。在现场演出领域 ， 大麦携手全国24城、200家演出商推出“随心看”观演特惠 ， 草莓音乐节、开心麻花、孟京辉戏剧、太阳马戏等热门演出五折观看 。
与此同时 ， 目前也有电影片方瞄向了“双11”的流量红利 ， 加入到“城市生活狂欢节” ， 提前宣发贺岁、春节档大片 ， 并通过百万权益分发 ， 为影片实现超前票房锁定 。
疫情期间 ， 电影院和演出场馆与餐饮店、商场、超市等传统线下商家一样 ， 受到了不小的冲击 。在业内人士看来 ， 通过线上反哺线下的方式 ， 能够帮助电影、演出等领域的从业者在“双11”消费复苏热潮的带动下 ， 加快自身的恢复及发展 。同时 ， “双11”带来的不只是文化消费复苏的强劲动力 ， 或许也将带来贺岁、春节档影片宣发玩法的新变化 。


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