不要神化字节跳动( 二 )
字节高效商业化能力第二个体现在其效率 ， 我们看一个数据 ， 2016年 ， 微博日活1.51亿 ， 2016全年净营收6.558亿美元 ， 今日头条日活5488万（那时候抖音尚未诞生） ， 全年收入60亿 ， 即今日头条的ARUP值是微博的3倍多 ， 这背后尽管有用户时长的差异 ， 但更多的其实是字节跳动强悍的广告变现能力 。那么为什么字节跳动的商业化效率如此之高呢？答案和字节跳动的核心能力算法能力直接相关 ， 头条的算法不仅仅使用在用户产品上 ， 也使用在变现产品上 ， 二者某种意义上是统一的 。和爱奇艺、微博等品牌广告占比很大不同 ， 字节跳动的广告大部分属于效果广告 。为什么呢？因为效果广告极其依赖算法 ， 衡量效果广告效率的一个重要指标ECPM ， 他的决定因素就是广告的相关度 ， 比如微博的广告可能只能7条插一条 ， 因为用户可能反感 ， 而抖音广告可能会5条就会插一条 ， 用户可能依然看得津津有味 ， 因为算法算到了用户真的对这个感兴趣 。
对行业感兴趣的同学可以去字节跳动的广告系统巨量引擎的后台看一看 ， 其提供的让人眼花缭乱的功能和系统无疑为这个小巨头的狂飙提供了无限动力 ， 公允地说 ， 巨量引擎应该是中国互联网广告领域唯一可以比肩谷歌和Facebook的 。事实上 ， 今天 ， 从收入的角度讲 ， 字节跳动已经是中国最大的广告公司 。某种意义上 ， 字节跳动是一家拥有印钞机的公司 ， 正是这样的印钞机支撑了其大规模试错的能力 。字节跳动即便是没有孵化出抖音 ， 其单一产品今日头条也早已支撑其上市计划 ， 但它为什么并不着急上市甚至融资的节奏也显得非常从容呢？背后就源于其强悍的商业化效率带来的自我造血能力 。为什么微博、B站、拼多多没能孵化出更多的子产品 ， 其中一个原因是他们是上市公司 ， 每个季度都要发财报 ， 当自己商业化能力还不够强悍到溢出时 ， 是没有精力和资源去大规模试错的 。三、那些没有继承字节核心基因的产品 ， 至少目前尚不具备对其他竞品降维打击的能力字节跳动依靠自己的流量优势和算法优势孵化了一系列产品 ， 这些产品的发展轨迹是不一样的 ， 有一些赛道能有效继承字节核心基因 ， 因此发展的极为迅速 ， 比如抖音、皮皮虾 ， 而另外一些在客观上很难直接承字节核心基因 。的确 ， 算法是字节跳动最重要的一个标签之一 ， “工业流水线内容+AI分发”这套打法对于大部分内容领域而言都属于降维攻击 。值得注意的一个点是——字节跳动的算法能起作用的内容领域基本上属于“速朽内容” 。什么叫“速朽内容”？就是生产成本低、生产周期短、消费时间碎片化、感染度和颗粒度低的内容 ， 既包含新闻、段子 ， 也包括小视频、短视频 。为什么速朽内容天然是AI算法的朋友呢？原因在于两点——从内容生产的角度 ， 生产成本低因此供给侧极其庞大 ， 内容感染度低导致忠诚度低 ， 因此生产端天然有依赖分发端的需求 。从内容消费的角度 ， 消费碎片化导致选择成本低 ， 消费频次高导致能给系统反馈足够多的数据 ， 因此算法正好就把生产和消费高效地连接起来了 。但相比于“速朽内容” ， 一些生产成本高的高颗粒度内容 ， 比如影视、综艺等大IP内容 ， 算法起到的作用就立马下降了 ， 别看Netflix极力渲染其推荐算法 ， 但它的成本结构不会说谎 ， Netflix的成本大头依然是砸大钱拍自制内容 。算法之所以在这种高颗粒度内容中起到的作用变小原因在于生产成本极其高导致供给极度集中 。大片、大制作、大明星一年总共就这么多 ， 算来算去就那么点组合 ， 而消费成本高也让内容消费端的产生的数据要少一个数量级 ， 因此算法这时候在客观上就会打折扣 。所以我们看到在影视剧等高颗粒度内容领域 ， 字节跳动并没有定义游戏规则的能力 ， 从目前看 ， 它依然在遵循原有行业的逻辑继续推进 。内容行业尚且如此 ， 其他跨界行业的不确定性在客观上会更大 ， 这时候在很大程度上需要依赖字节输出的文化、战斗力和人才体系 ， 这无异于二次创业 。张一鸣曾经在8周年全员邮件中写了这样一段话——“（对于教育业务）我其实不焦虑 ， 有耐心 ， 我觉得现在还是很早期 ， 教育业务必须有更根本的创新 ， 当然前提是我们有更深刻的认知 。 ”这句话说本身认知足够深刻 ， 对于字节而言 ， 真正的挑战在于——如何保证这个对于教育“深刻的认知”一定是字节教育掌门人陈林的认知 ， 而不是是俞敏洪的认知、张邦鑫（学而思创始人）的认知、陈向东（跟谁学创始人）的认知 。四、字节跳动新扩展业务的协同性在降低的确 ， 字节跳动的触角伸的很长 ， 这源于其对增长的渴望 。事实上 ， 字节跳动的广告收入和在行业的份额已经达到了一个极高的数字 ， 之后指数级增长难度已经极大 ， 因此出于增长的本能 ， 它必然会放大它的射程半径 ， 我们先简单梳理一下除了国际化这一增长重点之外 ， 字节跳动还切入了哪些领域——一、教育教育是字节跳动投入最大的单一领域 ， 为什么字节会如此看重这个领域？最直观的答案就是在线教育市场规模大、增长快 ， 依然还在成长期 ， 据艾瑞数据 ， 2019年 ， 中国在线教育的规模为3225.7亿元 ， 增长28.1% 。字节以自研、收购、投资的方式对这个赛道进行了全面的布局 ， 自研推出了幼儿瓜瓜龙系列、外教1对1推出了gogokids、K12推出了大力课堂和大力小班 ， 收购及投资了清北网校、开言英语、一起作业等平台 ， 从行业现状来看 ， 好未来、跟谁学、VIPkids等依然的是细分赛道龙头 。
推荐阅读
- 不要指望特朗普有风度地离开
- 迷途的羔羊|国际宽容日｜和世界说声“不要紧”
- 标题|青年志愿者协会——不要标题，只要你！
- 要不要跳出舒适圈，这是个问题
- “家长索赔150万元”，为何会被骂不要脸？
- 昭阳区|不要怕！危急时刻昭阳交警在！
- 为什么说“不要脸”才是一个人成熟的标志呢？
- 脚底长水泡要不要挑破？
- 东北人不要一触即跳
- 拜登不要脸曲线!网民讽刺拜登变 “直登”