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银行|“抢位”互联网公司“橱窗 银行联名卡发行热情高涨

_原题为 “抢位”互联网公司“橱窗 银行联名卡发行热情高涨
北京商报讯（采访人员 孟凡霞 马嫡）伴随着移动支付的快速发展以及零售业务转型逐渐迫切 ， 银行开始纷纷“牵手”互联网公司 ， 其中联名卡成为一个重要的合作产物 ， 各大银行发行热情逐渐升温 。 11月4日 ， 交通银行信用卡联手京东打造的“交通银行京东PLUS会员联名信用卡”正式上线 。 据介绍 ， 本次联名卡推出 ， 意在进一步扩大银行信用卡产品在年轻优质客群中的品牌声量 。
当前 ， 国内的信用卡市场竞争日益白热化 ， 俨然已成“红海” ， 为了寻求突围 ， 加速布局线上消费场景 ， 拓展更加多元化年轻化的零售客群 ， 将信用卡搬上互联网公司“橱窗”的不止交通银行 。 此前 ， 10月20日 ， 平安银行与京东数科签署战略合作协议 ， 双方宣布联合推出的“平安银行京东白条联名信用卡 ， 将于近期上市 。 据介绍 ， 该联名卡将允许消费者“打白条”的场景从线上的京东商城延伸至线下 。
另据北京商报采访人员从美团金融方面获悉的数据显示 ， 近日 ， 美团与青岛银行、上海银行、江苏银行等12家区域性银行合作发行的“美团联名信用卡” ， 累计发卡量突破1000万张 。 而从2018年9月发行第一张联名信用卡至今 ， 仅仅过去两年时间 。 与之对比的数字是 ， 今年9月 ， 耕耘信用卡市场已久的上海银行发布消息显示 ， 该行累计发卡量突破1000万张 ， 成为国内首家发卡量突破千万张的城商行 。
“对银行而言 ， 互联网企业具有流量、场景、技术等优势 ， 与互联网企业发行联名卡 ， 有利于银行获客 ， 促进发卡量增长；同时 ， ‘联姻’之后 ， 银行与互联网企业还可以在技术赋能、营销活动等方面加强合作 。 ”易观分析金融行业分析师王细梅对北京商报采访人员如是说 。
据了解 ， 联名信用卡是商业银行与盈利性机构合作发行的银行卡附属产品 ， 使持卡人在进行消费的时候 ， 不仅能享受到金融服务 ， 而且可以享受到厂商的特殊优惠待遇 。 王细梅指出 ， 对客户而言 ， 银行与互联网企业发行的联名卡 ， 客户可享双重权益 ， 如免息期、取现、积分等银行权益 ， 满减、优惠券、会员等互联网企业权益 。
比如交通银行京东PLUS会员联名信用卡在权益设计上 ， 成功办理金卡的新客户可享5积分换购价值199元的京东PLUS会员年卡；白金卡客户达标免收1000元年费 ， 并且首刷即可每年获赠京东PLUS会员的专属权益 。 另外 ， 此次持卡的新老用户 ， 在京东场景绑定京东支付满199元立减100元 ， 首次绑定京东支付还可叠加京东商城开展的立减10-15元优惠 ， 并同享京东11.11优惠活动等 。
【银行|“抢位”互联网公司“橱窗 银行联名卡发行热情高涨】但值得注意的是 ， 在当前激烈的竞争环境下 ， 获客之后亦考验银行的运营能力 ， 银行还需持续深耕 ， “经营客户”避免卡片“沉睡”命运 。 王细梅指出 ， 银行需要与合作方优势互补 ， 通过丰富的活动、场景 ， 以及优质的用户体验提高联名卡活跃度 。


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