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趣投稿往期回顾 · 原创 | 设计驱动式创新：作为管理的设计创造


趣投稿往期回顾 · 原创 | 设计驱动式创新：作为管理的设计创造
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导语
技术不再是驱动创新的主导元素 ， 产品传递的信息及其设计语言的新颖程度超过技术新颖度和产品功能 。 这也就意味着 ， 工业时代以来在设计中占据主导地位的技术与功能被迫退居幕后 ， 让位于产品承载的观念和意义 。
作者 ：丁文星
来源 ：《清华管理评论》2019年4月刊
“设计驱动式创新”（design driven innovation） ， 是一种晚近受到理论界关注的创新实践 ， 其认为设计的本质是创造一种新的设计语言（意义） ， 从而推动产品创新 。
它最初由意大利米兰理工大学管理与设计学院罗伯托·维甘提（Roberto Verganti）教授在2003年提出的 ， 随后2004年冯·希贝尔（Von Hippel）等也提出了类似的概念 ， 只有有别于前者 ， 后者更习惯将其称为design-inspired innovation 。
设计驱动式创新的殊胜在于 ， 它强调企业在创新中的整合作用 ， 设计通过创造新的产品语言（意义）从而推动创新的产生；而所谓的产品意义 ， 就是消费者购买特定产品的理由 ， 而这一理由则是由设计人员借助产品语言表现出来的 。
与以往的设计理论相比 ， 设计驱动式创新理论认为 ， 技术不再是驱动创新的主导元素 ， 产品传递的信息及其设计语言的新颖程度超过技术新颖度和产品功能 。
设计驱动式创新对于产品的这种定位也就意味着 ， 工业时代以来在设计中占据主导地位的技术与功能被迫退居幕后 ， 让位于产品承载的观念和意义 。 设计驱动式创新的较为清晰地解析我们可以借助图1予以表达：
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设计驱动式创新&研发驱动式创新
设计驱动式创新的这一理论特质 ， 国内设计驱动式创新理论研究者陈雪颂阐述的极为清楚 。 陈雪颂指出 ， 设计驱动式创新是一种由设计行为主导的创新模式 。 与传统的研发驱动式创新对比 ， 设计驱动式创新强调的不是掌握某种独一无二的新技术 ， 而是对现有技术元素和社会文化元素的创造性组合与运用 ， 其特点可以概括为一增一减：在需求端超越了传统的市场或顾客的范畴 ， 要求创新者关注整个社会文化趋势的发展 ， 从而准确把握潜在的需求 ， 甚至能够引导市场需求；在技术供给端则并不要求企业通过研发获得新的技术 ， 而主要是对既有技术的应用或二次开发 ， 从而创造新的产品功能 。 此外 ， 从创新哲学的角度出发 ， 设计驱动式创新强调的是从产品与人、产品与社会的角度出发 ， 通过产品创新来创造人类的可能性 。
陈雪颂对设计驱动式创新与研发驱动式创新的区分 ， 无疑切中了二者的肯絜 ， 其论述也使得我们更清楚地看到了设计驱动式创新对产品意义的突破性变革 ， 这样的变革同样也是真正意义上的产品创新 。 这样一种新的设计创新理论的优势在于 ， 它使得社会文化艺术以及新理念元素等被引入到产品创新过程 ， 从而在大大提高了创新的附加值与企业竞争的优势的同时 ， 也为设计思考指明了一个新的方向 。 在这里 ， 我们姑且列述日本、北欧和美国在当下设计上的一些趋向供论者思考 。
日本的设计：禅宗风格
日本在设计上的一个新动向即是设计与文化的结合 ， 这一结合又突出地体现日本设计界对于禅文化的吸纳上 。 禅本是汉传佛教禅宗的主要观念 ， 在南北朝以后的中国古代社会有着深厚的土壤 。 隋唐以后 ， 随着遣唐使和中日僧侣往来的增多 ， 日本的禅宗也兴盛起来 。 经过千余年的本土化进程 ， 禅不仅在日本寺庙中影响日盛 ， 也融入日本人的日常生活 。 日本学者铃木大佐曾说：“禅造就了日本的性格 ， 禅也表现了日本的性格 。 ”由于禅在日本人生活中的这种地位 ， 禅于是也成为一种独特的设计理念 ， 并在日本的园林、建筑、室内设计、平面设计、服装设计中都有体现 。


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