华为|华为手机中国市场同比首降，“意外”中考验中国手机厂商智慧的时候到了( 三 )
由此我们发现 ， 尽管OV在海外市场发展不错 ， 但由于主场的中国市场始终处在双位数的下滑状态 ， 直接导致其在全球手机市场陷入滞涨状态 。 特别是OPPO ， 即便是加上在海外市场迅猛增长的Realme和定位高端的一加 ， 在本季度中也未能超越小米 。 可见中国市场予中国手机厂商的价值 。
那究竟是何原因让OV在中国市场如此“平稳”地下滑？
以OPPO为例 ， 此前 ， 其前全球营销总裁沈义人就称 ， OPPO手机产品线过于复杂 ， 没有一个清晰的定位 ， 才导致OPPO近两年的发展如此困难 。 沈义人可谓一语中的 。
从产品线看 ， 定位中高端旗舰的OPPO Reno系列1年就迭代了3次；其面向低端的A系列、K系列声量又未形成声量；主推的Ace系列和Reno 系列表现平平；OPPO在高端市场的表现并未得到市场认可 ， 种种这些都证明了沈义人的论断 。
与OPPO类似 ， 虽然频频推出新品 ， 但由于间隔时间过短 ， 产品定位复杂 ， 给市场和用户造成选择上的困惑 。 例如S6发布仅4个月 ， 便推出了S7 ， 差距仅是芯片从三星换回高通 。 Z6、S6、Y50、Y70s、Z5x 712升级版 ， 不仅产品线之间存在重叠 ， 同系升级版间也未拉开差距 。
如此复杂、交错、重叠的产品线 ， 给市场和用户的直观感觉就是凌乱和无所适从 。
更为重要的是 ， 此前一直被市场诟病的“高价低配”现象依然存在 。 据今年8月回收宝发布的“2020年高价低配手机盘点”的榜单显示 ， 前10排名中 ， OV竟然占据了一半 。 尽管该榜单一度引发业内的对于其标准的争议 ， 但也部分说明问题 。
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而为了尽量保持客观 ， 我们另外引用安兔兔9月手机性价比排名来予以说明OV“高价低配”现象的存在 。
据安兔兔9月Android手机性价比榜显示 ， 在0—1499元价格段 ， 前7名中 ， Redmi占据了前3的位置 ， 同时共有4款Redmi上榜 ， 相比之下 ， OV仅有2款手机上榜 ， 且排倒数1和2的位置；
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在1500—1999元价格段 ， 前10名中 ， Redmi/小米合计占有5席 ， OV仅为3席 ， 且有2款排在倒数1和2的位置；
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在2000—2999元价位段 ， 前10名中 ， 华为/荣耀占据5席 ， vivo（iQOO Z1）占据2席；OPPO（Realme）为1席 ， Redmi占据2席 。
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从上述中国手机市场主力出货段 ， 尤其对于小米和OV来说的三个主力出货段 ， 在性价比方面 ， OV远不及小米 。 这意味着 ， 在抢夺前述华为战略性以退为进腾挪出的中低端市场时 ， 小米的竞争力要强于OV 。
至于高端市场 ， 众所周知 ， 自2018年OV加码高端市场 ， 欲与华为在高端市场争夺效果不明显之后 ， 始终不舍高端市场 ， 尤其是今年 ， 以期通过营收弥补因疫情可能带来的销量损失 。 但事实是 ， 在中国600美元以上真正高端手机市场 ， 据我们前述IDC今年上半年的统计 ， 本主打“性价比”的小米竟然以4.0%的市场占有率超越了OPPO（2.6%） ， 而vivo则未能进入前5的排名 。
产品线过于复杂 ， 中低端市场与小米相比缺乏性价比（高价低配） ， 高端市场与华为相比缺乏品牌和技术支撑力 ， OV在中国手机市场难以收获华为手机腾挪的中低端市场的空间 ， 高端始终被华为压制 ， 甚至时不时被小米抢盘 ， 其在中国手机市场的未来如何 ， 还真需要它们的智慧 。
【华为|华为手机中国市场同比首降，“意外”中考验中国手机厂商智慧的时候到了】总结：鉴于非市场因素的复杂性和不确定性的增加 ， 对于手机厂商 ， 尤其是中国的手机企业 ， 要想在这种情形下 ， 或维系 ， 或重构中国 ， 乃至全球智能手机产业的格局 ， 不仅需要对于技术、产品、渠道等这些市场因素的智慧 ， 同时 ， 对于非市场因素变化的预判、应变、利用等能力同样考验着厂商的智慧 。 而惟有两种智慧兼备 ， 才真正具备维系或重构的能力 。
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