群众网|双十一玩法更新：一边剁手一边大呼不会玩
11月11日还没有到来 ， 双十一的剁手就已经早早开始了……
玩法升级
今年双十一的玩法又双叒叕进行了升级 ， 加了 2轮预售 ， 第一轮是10月21日开始 ， 11月1~3日支付尾款 ， 11月4日开始第二轮预售 ， 11月11日支付尾款并开始双十一当天的活动 。
大家都大呼 ， 规则太复杂 ， 不会玩了 ， 但这也不影响销售额蹭蹭蹭的上涨 。早在10月21日仅仅李佳琦和薇娅两个人的直播间 ， 就已经创下了近78亿的销售额 。
小麒麟不禁要感叹一句 ， 总有刁民想害朕！以前防着双十一这一天也就算了 ， 抢不着嘛也就不买了 ， 现在大半个月都在促销 ， 拿什么来捂住你 ， 我的钱包 。往年这个时候我们还没开始剁手 ， 而今年 ，钱包已经空了 。
文章图片
文章图片
遥想当年 ， 2009年整个双十一的销售额仅5000万元 ， 2019年已经到达2684亿元了 ， 比2018年同比增长了25% 。
文章图片
文章图片
热门类目
据统计 ， 今年至少有25万个品牌、500万商家参与（包括200多万线下商家）集体参与天猫双11狂欢 ， 参与折扣的商品将达到1400万款 ， 是去年的1.4倍 。
从历年购买的类目来看 ，纺织服装、化妆品、家电的销售额最高 ， 纺织服装占比最高 ， 而化妆品和家电的占比逐年提升 。
文章图片
文章图片
今年 ， 美妆品牌成为双十一狂欢主力 。早在双十一开始前 ， 在主流社交平台如微博、小红书、B站 ， 甚至WPS、百度、美图秀秀、网易云音乐等生活类APP上 ， 开屏界面几乎清一色被美妆品牌的广告投放占据 。目前的预售情况来看 ， 化妆品在首轮预售的占比最高 。
问
双11真的打折了吗？
据国金证券数据回溯 ， 将双十一标价与历史销售价格进行比对 ， 其中约有58%的商品为9~10月的在售品 ， 42%为新上链接 ， 绝大部分为商家为双十一活动准备的新链接 ， 而这一部分数据较难回溯 。在可回溯的历史价格中 ， 三大行业的折扣都达到了8折以上 ， 其中 纺织服装依然为折扣力度最大的行业 ， 双十一的价格（已计算预售折扣）相比9~10月售价折扣达到约7.3折 ， 化妆品预售折扣约为7.4折 ， 电器类商品或受预售定金减免限额影响（天猫首轮预售付定减免最高500） ， 相比之下折扣力度最小 ， 预售活动价相比往期销售价格约有21%的折扣 。
文章图片
文章图片
直播间成为销售主战场
【群众网|双十一玩法更新：一边剁手一边大呼不会玩】今年根据淘榜单 ， 10月21日双11预售刚过10分钟 ， 淘宝直播销售额就超过了去年10月21日全天 ， 对比去年增长了整整4倍 。仅美妆一个行业 ， 就有12个单品在淘宝直播1小时成交过亿元 。这还都得感谢直播这一新兴带货手段 。
实际上 ， 今年已经是淘宝直播第5年参与双十一狂欢了 。去年也有不错的战绩 ， 而今年的销售额使身经百战的主播们也着实一惊 。
天猫双11预售不到1小时 ， 薇娅、李佳琦的直播间数据也超去年双11全天 。根据电商报报道 ， 双11预售首日直播销量排名第一为李佳琦 ， 预估商品销量达1000万件 ， 预估GMV达39.11亿元；薇娅预估销量为720.58万件 ， 预估GMV达38.66亿元 。
推荐阅读
- 产品|成套家电热销双十一：海信璀璨引领家电消费升级
- 爱奇艺,腾讯|网综换玩法 腾讯爱奇艺试水“双打”
- 董明珠自媒体|双十一过后，他们都在晒什么？
- 主播|电商尾部主播生存不易
- 群众网|挡得住台风暴雨，经得住日晒雨淋的喜鹊窝，到底是怎么造出来的？
- 爱集微APP|【数码吐槽大会】小米双十一143亿战报的背后，喜忧参半
- Call Center 圈内事儿|双十一警惕消费陷阱
- 乐居财经家居|全渠道战绩破15.6亿元，九牧“双11”成就“十一连冠”
- 品牌|双十一的家电市场，“机遇”与“投机”一半一半
- 嘟嘟谈数码|从千元机到高端机，这些双十一热销手机，用户到手后还满意吗？