活动|网易严选退出双十一？有人质疑逆向营销，有人猛批优惠套路
_原题为 网易严选退出双十一？有人质疑逆向营销 ， 有人猛批优惠套路
一年一度的消费狂欢节日双十一活动已经揭开了帷幕 ， 淘宝、京东、拼多多等各大电商为了吸引消费者都浑身解数 ， 推出了各种补贴优惠活动 。 然而 ， 网易严选昨晚（11月4日）突然给这场硝烟弥漫的电商大战“泼了一盆冷水” ， 表示要“退出双十一大战” ， 不玩了！
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11月4日傍晚 ， 网易严选在其官方微博上发文称 ， 要退出这个“鼓吹过度消费、为销售数字狂欢的双十一” 。
文中称 ， 今年“双十一”网易严选不做复杂优惠玩法、不发战报、不再为销售额开庆功会 。 不过 ， 它同时宣称 ， 为消费者搞定了全年最大力度补贴 ， 为严选双11当天准备的商品是全年抄底价 ， 一些商品还能“价保1整年” 。 希望消费者“走好自己的路 ， 不要被复杂玩法套路” 。
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此文一发出 ， 就在网上形成热搜话题 ， 引发热议 。
不少网友马上就嗅出了文中里面浓浓的“营销味道” ， 质疑网易严选明面上退出 ， 实际上在暗地里营销发力 ， 本质上仍是在蹭双十一的热点 ， “有种又当又立的赶脚”……
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而从网易严选这条宣布“退出双十一”的微博可以看到 ， “退出双十一”并非真的要取消促销活动 ， 而是另有后招——“严选双11当天准备的商品是全年抄底价 ， 一些商品还能「价保1整年」” 。
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在网易严选的官网首页上 ， 也在醒目的宣传着“11.11严选好物节”等各种活动 ， 包括“11.11省钱卡”、“11.11预售狂欢”、“定金购5折抢”等 ， 看来网易严选并非想真正的错过这个消费意愿爆棚的节日 ， 而是将双十一换了个马甲 ， 改名为“严选好物节”而已 。
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据悉 ， 在将跨境电商平台考拉出售给阿里巴巴之后 ， 严选是网易仅存的电商业务 。
严选是由网易邮箱部门孵化而来 ， 倾向于家居用品品类 ， 上线于2016年4月 。 该平台采用的是ODM（委托设计与制造）的模式 ， 由网易公司负责采购、品控、物流、销售、售后 ， 由一线品牌制造商进行生产 。 因强调“大牌制造商”“ODM”等概念的严选迅速被大众知悉 。 然而 ， 好景不长 。 随着小米有品、淘宝心选等同类电商的出现和崛起 ， 网易严选的市场不断被挤压 。
去年9月 ， 阿里巴巴集团以20亿美元全资收购网易旗下跨境电商平台考拉 。 失去考拉业务后 ， 网易电商业务在网络上的声量愈发减弱 ， 引起业内普遍对网易严选业务的看衰 。
网易在港交所提交的上市文件指出 ， 为提高严选平台的知名度及增加该平台上的产品销售量 ， 公司在各种不同的营销及品牌推广工作上产生了庞大开支 。 然而 ， 公司的品牌宣传及营销活动可能不会被客户很好地接受 ， 亦不一定能够达到公司预期的产品销售水平 。
据媒体报道 ， 这并非是网易严选在电商节日里首次逆向营销 。 在2016年的“618”活动中 ， 网易严选通过推出“三件生活美学概念” ， 得以进入大众视野并受到好评 ， 类似的活动和概念推销在当年的双十一活动中再次奏效 ， 销量也不断上涨 。
去年 ， 网易严选也举办了双十一“用心生活节” 。 网易严选公布的战报显示 ， 2019年双十一 ， 订单总量同比增长53% ， 流水同比增长146% ， 但并未公布总交易额 。
当然 ， 网易严选关于反对“消费主义”以及反对复杂的优惠玩法的说法还是受到不少网友的认可的 。 不少网友也在呼吁众商家少一些套路和玩法 ， 让消费者享受到真正的实惠 。
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【活动|网易严选退出双十一？有人质疑逆向营销，有人猛批优惠套路】
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