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手机游戏|《王者荣耀》欲成国产游戏IP“王者”

【手机游戏|《王者荣耀》欲成国产游戏IP“王者”】手机游戏|《王者荣耀》欲成国产游戏IP“王者”
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镜城海报除演员宋茜外 ， 其他的是王者荣耀虚拟偶像
“《王者荣耀》2020年日活跃用户数1亿（日均） 。”这是《王者荣耀》五周年荣耀盛典上 ， 来自官方给予的最新数据 ， 成为全球第一个日活跃用户日均“亿”量级的游戏产品 ， 这样优异的成绩对于一款国民手游来讲实属不易 。除了日均活跃用户破亿 ， 《王者荣耀》这款国民手游IP ， 还在扩展着他的版图 ， 希望通过影游双核引擎齐发 ， 打造一场属于自己的文化“荣耀” 。
数据
最具国民度的流行游戏
2020年7月下旬 ， App Annie、Sensor Tower等多个数据统计机构公布6月游戏热度数据 ， 《王者荣耀》不仅在国内排名第一 ， 同时也是全球榜单榜首 。而在此之前 ， 新浪游戏推出的《2020年6月游戏网络关注度分析报告》中 ， 《王者荣耀》以85.04的热度值连续数月蝉联榜首 。结合各大榜单和如今的日均活跃用户破亿 ， 意味着《王者荣耀》正在受到最大规模用户的喜爱 。
庞大的用户量 ， 让《王者荣耀》成为腾讯旗下最吸金的游戏之一 。2019年 ， 腾讯两款手游包揽全球手游畅销榜第1和第2名 。其中 ， 《王者荣耀》及海外版本全球预估收入超过14.8亿美元 。2020年 ， 《王者荣耀》长期位列全球热门移动游戏收入月度排行的前两名 。《王者荣耀》衍生出来的电竞赛事《王者荣耀职业联赛》（KPL） ， 成为观看人数最多的手游赛事 。2020KPL春季赛总决赛当晚的直播总人气值突破1.8亿 。这些数据都让《王者荣耀》无疑是最具国民度的流行游戏 。北京青年报采访人员也就此采访了游戏策划师叶玮 ， 其表示：“对于一款游戏来说 ， 一时创造出成绩不难 ， 难的是上线五年依旧在持续发力 ， 从侧面反映出这款游戏的生命力 。”
内容
打造具有中国文化IP
在2019年的全球IP排行榜中 ， 任天堂的当家游戏IP宝可梦凭借950亿美元的营收傲居榜首 ， 将大众耳熟能详的迪士尼公主和漫威宇宙远远甩在身后 。事实上 ， 游戏的确是孵化超级IP的最佳原生形式之一 。全球排名前50的IP中 ， 有11款IP的原生形式都是游戏 ， 仅次于漫画IP的数量15款 。
对于《王者荣耀》而言 ， 一直以“中国文化”为背景打造游戏人物IP ， 让不少例如李白、蔡文姬、张良、诸葛亮、张飞、曹操等历史人物以全新形象再度让年轻玩家所认识 ， 但正因为此 ， 也让《王者荣耀》的游戏人物IP开发比较曲折 ， 《王者荣耀》制作人李旻曾评价 ， “不是一个容易做IP的产品 。毕竟竞技对抗的游戏没有太多的叙事空间 。如果想要做IP ， 还要解决很多基础问题 。”
腾讯互娱《王者荣耀》IP建设总监张羽莎此前接受采访时表示：“我们在探索中发现 ， 传统文化确实是专属国人的集体记忆 ， 也是最质朴、最长久的精神内核 。”更直截了当些——“传统文化和历史文化的内涵是让游戏更富有生命力的基石 。”游戏策划师叶玮则直言：“《王者荣耀》游戏中既有不同时期的历史人物 ， 也有神话人物 ， 更有一些海外神话人物 ， 这样不同时期的‘英雄’汇聚一堂 ， 让人物IP比较难开发 ， 需要一段时间的系统化的梳理才能有大众认知度 。”但《王者荣耀》的IP衍生之路仍在继续 。
拓展
影游双核成真正的王者
作为“国民IP”《王者荣耀》此前“跨界”拓展比较丰富 ， 《王者荣耀》IP授权的合作伙伴包括模型玩具、服饰、生活用品、文具、美妆等众多品类正在飞速增长 。除此之外 ， 《王者荣耀》的自身IP也在以更多形式亮相 ， 例如电竞、电视剧、动画、舞台剧、虚拟偶像、网络综艺已拥有不俗的IP影响力 。腾讯天美工作室总经理李旻在接受媒体采访时表示 ， “我们将拓展玩家与《王者荣耀》世界的互动 ， 并创造一种多维度的品牌体验 ， 促进游戏内外的参与度 。这可能包括动漫、电影、音乐 ， 甚至真人动作系列” 。


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