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开心麻花|开心麻花全面“触网”，《老爹特烦恼》会是一招好棋吗？( 三 )


开心麻花并不是影视公司触网的孤例 。近年来 ， 随着网络内容快速搅动内容市场 ， 重新划分市场话语权 ， 甚至催生了一次次的造富神话 ， 也吸引了昔日执着于大银幕、大制作的头部影视公司低下了昂贵的头颅 ， 纷纷开启“触网”之旅 ， 尤其是今年 ， 突然爆发的疫情更是助推了这一趋势 。
一个颇具代表性的现象是 ， 截止当下在年度TOP10网络电影中 ， 不乏万达影视、华谊兄弟、完美文化的身影 。而据媒体报道 ， 华谊兄弟董事长王中军曾在采访中表示将重点布局线上娱乐 ， 会寻求院线电影的上线播出；7月13日 ， 慈文传媒也曾表示 ， 公司影视业务收入以电视剧和网络剧为主 ， 将积极布局网络电影业务 。
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更具体来讲 ， 早在今年春季 ， 华谊兄弟和光线传媒就曾发布了剧集片单 ， 《古董局中局之掠宝清单》《古董局中局之鉴墨寻瓷》《山河枕》《春日宴》《男神你走开》等多部精品IP中网络剧的比例不在少数；9月末万达影视发布的2021片单中 ， 也推出了《罗曼史》《空降排》《保安日记》《大力出奇迹》等网络内容布局 。
事实上 ， 他们并不是网络内容的新入局者 ， 相反某种程度上 ， 他们的入局也在助推网生内容“品质化” 。网络剧领域 ， 曾以《花间提壶方大厨》掀起甜宠剧浪潮的华谊兄弟 ， 今年再次以《人间烟火花小厨》缔造了分账破亿的票房神话；而像慈文传媒《老九门》等也曾是最初网络市场的奠基者 。
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网络电影上 ， 以万达影视、华谊兄弟为代表的头部影视公司更是早早进行了布局 。一个很显著的特点是 ， 它们推出的作品主要是以IP改编、或是衍生番外为主 ， 像万达影视的《鬼吹灯之巫峡棺山》、慈文传媒的《老九门》番外系列 ， 入局稍早的华谊兄弟则打造了《山炮进城》等网络电影IP 。
当然这并不难理解 ， 近年来内容市场的创作壁垒正在不断被打破 ， 影视公司也在不断开拓赛道寻找新的增长点 ， 影视公司布局综艺、传统公司触网、甚至是网络综艺厂牌做剧 ， 都不再是新鲜事 ， “跨界”不是关键 ， 关键是如何在全新的赛道上走出自己的风格 ， 打响新的战役 。
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开心麻花选择在这样的时间节点纵深触网 ， 应该是瞄准网生内容爆发的二次起跑线而来 。不过相比当时网生内容的粗制滥造 ， 头部公司以品质担当的形象迅速突围 ， 随着内容精品化、赛道不断细分、观众的审美不断被提升 ， 再想突围也就愈发考验内容 ， 而这其中 ， 喜剧人的破局更是难上加难 。
无论如何 ， 相比探究为什么开心麻花不好笑了 ， 我们更愿意在网生领域见证“麻花出品 ， 必属精品”的过程 。


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