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财料|曾家喻户晓，被外资收购“转型”失败，又一“民族品牌”辉煌不再

“银鹭八宝粥 ， 爱的味道”这一句广告词传遍大江南北 ， 也让银鹭的八宝粥成了家喻户晓的“民族品牌” ， 在超市的八宝粥货架上 ， 银鹭的八宝粥相比起其他品牌来说会更有竞争力 。
事实上 ， 银鹭除了八宝粥知名度较高以外 ， 其花生牛奶、椰子汁、咖啡等产品的知名度在行业内的知名度也是数一数二的 。
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众所周知 ， 银鹭为雀巢旗下的食品品牌之一 ， 所以雀巢在2020年4月公布的今年一季度的财报中不仅显示了雀巢这一季度的业绩情况 ， 还提及了银鹭的营收状况 。
据数据显示 ， 雀巢在今年的业绩出现了下滑现象 ， 雀巢一季度的总销售额降至208亿瑞士法郎（约合1523.5亿人民币） ， 同比下降6.2% 。 更是在报告中明确指出 ， 亚洲地区中的银鹭产品业绩出现了大幅度下滑的现象 ， 甚至于拖了雀巢总营收业绩的后腿 。
其实 ， 早在2020年3月份就有雀巢打算将银鹭出售的消息传出 ， 并且已经聘请摩根大通来帮助雀巢处理银鹭的具体出售事宜 ， 预计出售金额可达10亿美元左右 ， 折合人民币70亿元 。
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对于雀巢发布的最新财报 ， 比起雀巢的业绩状况 ， 人们或许更关心业绩下滑严重的银鹭的动向 。 雀巢方表示 ， 经过集团内部的深思熟虑 ， 认为银鹭品牌的八宝粥产品与花生牛奶产品已经没有大幅度业绩增长的可能性了 。 对此 ， 雀巢集团有计划今年内改变这两项业务 ， 或者将其直接出售 。
【财料|曾家喻户晓，被外资收购“转型”失败，又一“民族品牌”辉煌不再】雀巢自2011年开始对银鹭进行收购 ， 最开始花费15亿人民币收购了银鹭集团60%的股份 ， 直至2018年6月 ， 期间对银鹭进行了两次增持活动 ， 完成对银鹭的100%控股 ， 完全收购 。 银鹭也由我国本土民营企业变成了外企 ， 至此 ， 银鹭的实控人以及最终受益人都是雀巢集团 。
然而 ， 相距不过短短两年时间 ， 雀巢就已经动了想要将其出售的想法 ， 究竟是因为什么？
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据知情人士透露 ， 雀巢一开始收购银鹭是看中了其本土市场占有率 。 因为银鹭是我国的知名度极高的品牌 ， 承载了许多人童年的回忆 。 可见 ， 银鹭在我国的受欢迎程度不容小觑 ， 这也是当时吸引雀巢集团的地方 。
这几年银鹭的业绩表现十分的不理想 ， 但在雀巢对银鹭收购的初期 ， 银鹭依靠雀巢所投的资金进入了企业发展的快速增长期 ， 使其两年之内实现了业绩翻倍 。 2013年就达到了销售额巅峰 ， 并且还是翔安区唯一一个纳税金额达3亿元以上的纳税大户 。
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好景不长 ， 自2013年达到巅峰后银鹭就开始走下坡路 ， 2013~2015年期间 ， 银鹭的业绩出现整体下滑趋势 ， 且营收状况也从111亿下降至96.47亿 。 业内人士认为 ， 或许银鹭的风光时期已过 ， 大势已去的银鹭也就成为了雀巢弃子 。
随着经济发展的速度越来越快 ， 人们的生活质量也随之提高 ， 对食品的需求也愈发的多样化 。 而银鹭产品的创新升级速度较慢 ， 并且无法做到满足消费者的需求 ， 其拿得出手的产品也就只有八宝粥和花生牛奶 ， 这就是银鹭业绩下滑的主要原因 。
其实 ， 为了迎合市场做出更“年轻”的产品 ， 银鹭也推出过相应产品 ， 2019年6月 ， 银鹭向饮料界进军 ， 针对“90后”推出了新潮的“十趣草堂”系列饮品 ， 主打人群是“90后年轻群体“ ， 银鹭对此给予了厚望 ， 想以此来挽回消费人群 。


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