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|火力全开，国产女性游戏今秋集体出海迎来大丰收( 二 )


|火力全开，国产女性游戏今秋集体出海迎来大丰收
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契合本土潮流标签 ， 迈向世界舞台第一站
正如当初叠纸创始人兼CEO姚润昊所说的那样：“我们要让世界知道 ， 美国有芭比 ， 日本有初音 ， 而中国有暖暖 。 ”在上线一周年后 ， 《闪耀暖暖》终于迈出了自己走向世界的第一步 。
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作为暖暖系列第三代作品 ， 《闪耀暖暖》从一开始就展现出了强大的市场表现 。 游戏在国内首发当天便突破600万的下载量 ， 引发了“男女通吃”的出圈盛况 。 之后的一年来 ， 更是在3D技术、骨骼动画等方面不断升级 ， 持续俘获玩家的心 ， 成为当之无愧的国产女性向游戏标杆 。
而如今 ， 《闪耀暖暖》选择韩国作为走向世界舞台的第一步 ， 其实并非难以预料 。 韩国一直以来都保持着潮流大国的标签 ， 本地女性对于美的追求远胜其他国家 ， 对服饰审美严格要求 ， 女性对换装游戏接受度相对较高 ， 因而首发韩国也是一个必然的选择 。
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为了契合韩国本土的流行文化属性 ， 游戏不仅在韩服官网采用了杂志排版风格 ， 玩家第一时间就能将产品的时尚属性一览无遗 。 同时官方还为韩服首发名为“槿云重华”的特供套装 ， 虽然引发了中韩玩家就服饰起源的一些争论 ， 不过叠纸官方也及时做出了正面回应 。
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迎合市场同频出海 ， 适合的才会是成功的
在GameLook之前的报道中 ， 就已经提到了全球女性市场的变化 ， 即各国女性游戏都在与当地审美标准、本地文化、内容消费习惯、用户结构等因素出现高度契合 ， 呈现明显的本地化倾向 。 而这也就更令人好奇 ， 在海内外市场环境各不相同的情况下 ， 《食物语》与《闪耀暖暖》究竟是如何突围？
其实答案显而易见 ， 结合两款产品属性与目标市场的特点来看 ， 迎合玩家需求才是突围成功的关键 。 当然 ， 本土化的内容优化与营销推广固然重要 ， 但题材的契合度依旧是出海成功的首要因素 。
值得注意的是 ， 《食物语》本身并不是一款纯女性向游戏 ， “二次元+卡牌”玩法注定了它的用户定位将会是泛二次元群体 ， 这也就决定了游戏在二次元文化浓厚的日本市场内 ， 将拥有规模更大的潜在玩家群 。
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另一方面 ， 日本文化本就受到中国文化的影响 ， 而自清末建立的横滨中华街也是日本乃至全亚洲最大的唐人街 ， 中华料理店更是遍及日本的大街小巷 ， 因而本土玩家也会对中华食物题材产生兴趣 。
在洞悉玩家属性后 ， 凭借制作的高品质、以及题材的差异性 ， 《食物语》在日本市场突围可谓是顺水推舟 。
而在韩国市场 ， 本土玩家属性同样与《闪耀暖暖》高度契合 。 在韩国潮流文化盛行的背后 ， 映射出的是用户对于理想自我的渴望 ， 而这也与装扮类游戏玩家打造完美形象的内心诉求不谋而合 。
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同时 ， 据Sensor Tower数据显示 ， 在2020年Q3韩国市场手游下载/收入榜TOP20中 ， 没有出现任何一款纯女性向手游的身影 ， 韩国女性玩家只能被动地选择MMO或是休闲类游戏 ， 与早先韩国市场流行的咖啡馆、模拟经营类女性游戏不同 ， 叠纸《闪耀暖暖》更为贴近现代女性审美和时尚的玩法 ， 不仅在海外市场独树一帜、也填补了韩国市场缺口 。


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