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长城评论微信公号|平平淡淡才是真，“双11”该抛弃促销套路了

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长城评论微信公号|平平淡淡才是真，“双11”该抛弃促销套路了
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今年从11月1日开始的PLUS版“双11”网购节 ， 发货和配送速度快到让网友惊呼：连退款的机会都不给我 。 随着“双11”第一批包裹送达 ， 这场年度购物狂欢热度直线攀升 。 但与此同时 ， 一个颇具争议的现象 ， 也再次引起消费者的警惕 ， 那就是大数据“杀熟” 。 我走过最长的路 ， 就是商家的“套路” 。 一年一度的“双11”开启大幕 ， 再次点燃“剁手党”的热情 ， 而在疯狂抢购之际 ， 商家的各式销售“套路”也随之浮出水面 ， 引起网友的纷纷吐槽 ， 对此颇为不满 。
商家“套路”五花八门 ， 诸如大数据“杀熟”、明升暗降、虚假打折、促销规则复杂等 ， 这些都是网友所熟悉的老套路 ， 延续已有多年 ， 并对消费者权益造成侵害 。 虽然每年都遭到社会舆论批评和监管部门整治 ， 可套路依然如故 ， 且与时俱进、花样翻新 ， 给消费者带来无数烦恼 。
比如今年“双11”各大平台促销规则迭代升级 ， 除了品牌商家给出的各种买赠、满减、折扣之外 ， 平台还给出了一个跨店满减的优惠 。 可在第一波付尾款后 ， 不少网友发现优惠少了很多 ， 因为忘了合并付尾款导致少了满减优惠 。 由此 ， 微博上#忘了合并付尾款#跃居首位 ， 因为错过了跨店满减 ， 让诸多“尾款人”整夜无眠 。 不少网友惊呼 ， “双11”套路太深 ， 实在太烧脑、太折腾了 。
【长城评论微信公号|平平淡淡才是真，“双11”该抛弃促销套路了】俗话说 ， 买的不如卖的精 。 游戏规则都是平台和商家共同制定的 ， 基于利益考虑 ， 自然是要确保平台和商家能够赚钱 ， 才能把促销进行到底 。 显然 ， 在这个大前提下 ， 所有的促销套路都摆脱不了赚钱本质 ， 各种优惠方案只是为了导流 ， 让消费者感受到有便宜可占 ， 愿意痛快地打开钱包 。
赚钱本无可厚非 ， 平台和商家能够持续盈利 ， 才能维系经营 ， 为消费者提供更多商品和服务 。 但是 ， 平台和商家不该“套路”消费者 ， 利用信息不对称的优势 ， 设计出各种复杂的促销套路 ， 诱导消费者上钩 ， 埋下诸多消费纠纷隐患 。 毕竟 ， 对于广大消费者而言 ， 经历过这么多促销活动 ， 早就看透背后的真相 ， 深刻领悟到 ， 最好的促销就是没有套路 ， 平平淡淡才是真 。 没有复杂烧脑的奥数游戏 ， 没有看人下菜碟的大数据“杀熟” ， 不玩先涨后降的花招 ， 简单粗暴式的打折降价最实惠 ， 也最得消费者的心 。
而且 ， 现在各种网络促销节也太多了 ， 从年头到年尾 ， 平台和商家几乎天天在搞促销活动 ， 除了一些传统节日、网络大促“双11”外 ， 还绞尽脑汁人为创造出很多促销节 ， 比如“女神节”“蝴蝶节”“年货节”“闺蜜节”“吃货节”等等 。 数不胜数的“人造节” ， 完全沦为平台和商家促销赚钱的道具 ， 揭开耀眼炫目的光环 ， 其实核心都一样 ， 均是采取套路满满的优惠、让利 。
促销是一种刺激消费的行为 ， 但太频繁的刺激 ， 就会令消费者失去新鲜感 ， 刺激反应会逐渐减弱 ， 超过一定的阈值 ， 还会适得其反 。
这不 ， 某电商平台就发布公告 ， 宣称退出“鼓吹过度消费、为销售数字狂欢的‘双11’” ， 今年不做复杂优惠玩法 ， “我们为你们搞定了全年最大力度补贴” 。 这股清流令人眼前一亮 ， 受到网友热捧 。 或许 ， 将来还会有更多平台和商家加入 ， 逐渐形成新的电商“双11”促销风气 ， 彻底抛弃“套路”模式 。


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