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钛媒体APP|当新品牌瞄准年轻人，南极人、恒源祥还能坐得住吗？( 三 )


在罗永浩直播间 ， 蕉内内裤的销量之所以能排到前10的水平 ， “黑科技”设定功不可没 。
蕉内内裤号称采用“ZERO TOUCH TECHNOLOGY” ， 还拥有一套“501S私密系统” ， 商品详情页竟是些看不懂的草图、符号 ， 直男看了直呼内行 。
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充满“黑科技”元素的蕉内内裤|图片来源：蕉内天猫旗舰店
除了内衣内裤 ， 相对不太“私密”的家居服 ， 也在发生改变 。 今年首次挤入双11内衣榜TOP10的新品牌GUKOO果壳 ， 就是最好的例子 。
这个面向20-30岁年轻人的家居服品牌 ， 不吝表现年轻人可可爱爱的生活情趣 ， 而且酷爱联名 。 从米老鼠、白雪公主 ， 到史迪仔、樱桃小丸子 ， 果壳的联名list能拉出老长一条 。 下面这件Daisy造型的毛绒睡衣 ， 相信就有不少女孩被种过草 。 而光是这一款睡衣 ， 双11期间就卖了将近500万元 。 相较之下 ， 南极人、恒源祥的家居服显得非常老派 。
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GUKOO果壳的联名list|图片来源：GUKOO天猫旗舰店
联名也是蕉内爱用的营销方法 。 10月28日 ， 李佳琦直播间Never's Family周边产品首次开箱 ， 其中就包括李佳琦爱宠Never和蕉内联名的羊羔绒睡衣、袜子 ， 将在11月8日直播间限量发售 。 除了广泛联名 ， 蕉内还推出万圣节、程序员、星座等各种主题的袜子 。 也正因如此 ， 它家的袜子一度成为宋祖儿、虞书欣等明星私服穿搭中的亮眼点缀 。
一场双11 ， 几张排行榜 ， 看似只是个别品牌的前进后退 ， 事实上映射了整个市场的异动变迁 。 通过一系列迎合年轻人的新奇设计、活泼玩法 ， Ubras、蕉内、果壳等新品牌正在不断挤占南极人、恒源祥们长期强势的市场 。 老牌玩家们可不能再安然坐享“岁月静好”了 。
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