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|从《原神》登顶全球游戏收入榜看中国游戏出海之路


近日 ， 根据第三方机构Sensor Tower公布的数据 ， 自9月28日上市以来 ， 米哈游自研的《原神》迅速成为全球最受欢迎的游戏之一 ， 并在30天内在苹果App Store、Google Play吸金2.45亿美元 ， 登顶全球游戏收入榜 。
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《原神》的登顶 ， 是中国游戏出海过程中又一个值得铭记的时刻 ， 虽然它超越的 ， 是同为中国游戏人研发的游戏《王者荣耀》和《PUBG MOBILE》（和平精英/绝地求生） 。 随着中国游戏陆续占领全球市场 ， 中国已渐渐从全球游戏大国 ， 发展为游戏强国 。
国内市场马太效应加剧 ， 海外前景广阔
在经历多年的高速发展以后 ， 中国游戏市场的增速已有所放缓 。 据《2020年第三季度中国游戏产业报告》显示 ， 在过去四个季度的中国游戏市场实际销售收入环比增长率中 ， 有两个季度出现了负增长 。 此外 ， 2020年第三季度较第二季度用户规模增加366万人 ， 环比增长率仅为0.56% 。
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在增速放缓的同时 ， 国内市场的马太效应也在加剧 。 2020年上半年 ， 包括腾讯、网易、三七互娱在内的头部十家游戏企业 ， 拿下了国内超过90%的移动游戏市场份额 ， 这意味着国内的移动游戏市场已经成为了头部企业们的“斗兽场” 。
反观海外市场 ， 市场调研机构Newzoo预测 ， 2020年全球移动游戏市场规模将达到772亿美金 ， 年增速为13% ， 增长势头仍旧迅猛 。 广阔的市场 ， 加上国家对于“文化走出去”的持续扶持 ， 出海已经成为中国游戏企业 ， 特别是头部企业的“必修课” 。
上半年数据大涨 ， 中国企业已拥有冲击全球市场的底气和实力
纷纷选择出海 ， 一方面是因为海外市场广阔 ， 另一方面也是因为中国游戏企业和自主研发的游戏有了和海外传统游戏企业和优质游戏“一较高下”的底气和实力 。
根据App Annie联合谷歌、Appsflyer发布的《2020游戏出海驱动力报告》显示 ， 截至2020年第二季度 ， 中国大陆发行商游戏海外下载量半年增率为19% ， 使用时长半年增率为61% ， 用户支出半年增率为37% 。
如果说下载量提升可能是因为口碑甚至广告投放的驱动 ， 那么使用时长和用户支出这两项指标的增长 ， 反映的则是游戏质量的提升 。 2020年上半年 ， 在全球游戏营收榜上 ， 腾讯的《PUBG MOBILE》《王者荣耀》以及莉莉丝《剑与远征》均进入前十 。 此外 ， 包括阿里游戏的《三国志?战略版》 ， 三七互娱的《奇迹MU:跨时代》等自主研发游戏也排在App Store游戏营收榜的前列 。
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纵观上述的产品 ， 中国自主研发游戏的出海也渐渐呈现出“百花齐放”的局面 ， 既有中国游戏企业传统优势的ARPG类 ， 也包含FPS、MOBA、SLG等在全球都十分“吃香”的游戏类型 。
可以说 ， 无论是从数量还是质量来说上 ， 中国自主研发游戏在全球市场已占有举足轻重的地位 。
全球同服与逐个击破 ， 中国游戏的出海选择
虽然说出海已成为大部分中国游戏行业的共识 ， 但是在海外业务的开展上 ， 游戏企业们却走了两条截然不同的路径 。
一种是如腾讯、莉莉丝、米哈游等 ， 通过打造题材和类型全球化的游戏 ， 一款游戏通吃多个市场的企业；另一种是如网易游戏、三七互娱等 ， 通过不同游戏、差异化运营 ， 突破单个市场 ， 聚沙成塔的企业 。
前者需要更适合全球用户的玩法、题材 ， 如FPS、MOBA等 ， 以及更高效的全球服运营 ， 而这背后往往意味着更强大的研发实力、更持久的资金投入以及更长的回本周期 。 如《原神》 ， 游戏自2017年1月便开始立项 ， 到2020年9月才正式上线 ， 耗时超过三年半 ， 而米哈游总裁刘伟在接受媒体采访时表示 ， 游戏的研发成本超过1亿美元 。


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