新京报|奢侈品走进“他经济”，顶级设计师成转型“王牌”？
北京联盟_本文原题：奢侈品走进“他经济” ， 顶级设计师成转型“王牌”？
在跨界联名“常态化”的今天 ， 人们的注意力和兴奋点也被不断分散并快速转换 。 对于品牌来说 ， 联名是彰显特色的方式也是自我突破的手段 ， 不论是品牌与品牌之间的合作 ， 或是与设计师一起挖掘品牌创新点 ， 每一种联名方式都能带来多方位的突破 ， 这也是近些年跨界联名总是源源不断出现的重要原因之一 。
运动场上的主力军 奢侈品走进“他经济”
随着消费观念的提升以及街头文化的崛起 ， 过去几年间 ， 男性时尚市场发展迅速 ， 消费主力大多为男性的球鞋及运动类服饰开始流行 ， 不少奢侈品品牌看准时机 ， 并以此为男性市场另辟蹊径 。
? Dior × Air Jordan
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图/Dior官方微博截图
2019年年底 ， 法国奢侈品品牌Dior（迪奥）于美国迈阿密举办了2020男装秋季系列大秀 。 秀场上 ， 一双Dior × Air Jordan1 High OG的联名球鞋成为焦点 。 当这款“世纪联名球鞋”正式发售的消息传出后 ， Dior官方微信公众号的文章阅读数很快便突破10万 。
6月25日 ， Dior x Air Jordan 1 High OG联名款球鞋正式发布 ， 并开启线上限时抽签预售 。 数据显示 ， 尽管最终只有8000个中签名额 ， 但参与抽签的人数共超过500万人 ， 成为球鞋文化历史上难得一见的大型“陪跑”现场 。
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图/Dior官方微博截图
Dior x Air Jordan 1 High OG联名款球鞋以小牛皮为主要材料 ， 鞋帮上印有品牌标志性的“Wings”标志 ， 并标有“AIR DIOR”字样 。 鞋侧处的“Nike Swoosh”标志则采用“Dior Oblique”提花制成 。 此外 ， 鞋垫上还以激光雕刻了缩小比例的Dior图案 。
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图/Dior官方微博截图
该款联名球鞋定价也以Dior商品售价为参照 ， 高帮款售价为1.8万元人民币 ， 海外售价为2200美元 。 低帮款售价为1.6万元人民币 ， 海外售价为2000美元 。
一边是NBA篮球赛事历史上最伟大的运动员之一 ， 一边是最经典的球鞋系列之一 ， Michael Jordan和Air Jordan双双将球鞋文化推至极致 ， 穿着Air Jordan成为无数男性消费者心中时尚潮流的象征 。 Dior则通过这一次跨界 ， 不仅扩大了品牌影响力 ， 同时也收获了更多男性消费者的青睐 。
? Louis Vuitton × NBA
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图/Louis Vuitton官方微博截图
合理的联名能够帮助双方品牌联手推出爆款 ， 但同时也十分考验两个品牌的融合创作能力 。 除了Dior ， 另一奢侈品品牌Louis Vuitton（路易威登）也在与顶级篮球联赛NBA一起 ， 发力男性市场 。
今年1月 ， Louis Vuitton宣布 ， 将与NBA美国职业篮球联赛展开长期合作 ， 正式成为NBA首家官方冠军奖杯旅行箱（Trophy Travel Case）的提供者 。
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图/Louis Vuitton官网截图
根据协议 ， Louis Vuitton不仅会为NBA打造放置冠军奖杯的专属旅行箱 ， 且每年都将推出由品牌男装创意总监Virgil Abloh亲自操刀设计的年度限量胶囊系列 。
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图/Louis Vuitton官网截图
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