新零售|高圆圆直播带货我乐家居创多项记录，联动千城打造整合营销闭环( 二 )
稳扎稳打的直播经验积累和刻在我乐家居基因里的创新意识让我乐持续探索在线直播的多种可能 ， 对于我乐来说 ， 直播活动不仅仅是带货 ， 更是线上引流渠道 ， 是新品发布、招商订货、品牌文化宣传的综合平台 。
家居行业的直播营销活动对线上线下联动提出了更高的要求 ， 做好线上引流只是开始 ， 真正实现业绩的重点在于线下的转换 。 能够协调好直营店、经销商 ， 共同完成线上直播活动转换对品牌方的运营管理能力是种挑战 。 很多家居品牌的线上优惠活动限制适用门店 ， 消费者走进直播间 ， 长草了产品 ， 却发现优惠无法在线下享用 ， 这让公域流量的转换效果大打折扣 。
而此次我乐的“始于颜值 ， 圆于设计”活动组织了全国各地千余家门店 ， 配合品牌方的直播活动 ， 同享优惠 ， 切实将线上直播打造成全国狂欢营销活动 。 我乐对直营店、经销门店的统筹管理能力由此可见一斑 。
我乐家居直播活动线上线下的联动 ， 充分挖掘了公域流量的潜在客户 ， 帮助全国门店实现线上到线下引流；同时 ， 线下门店借优惠活动发力营销 ， 锁定更多目标客户 ， 进一步打造品牌影响力 。
作为十分重线下体验的家居行业 ， 一度被认为难以实现线上化销售 ， 而疫情冲击下的行业变化让大家看到了家居线上销售的可能性 。 今年各家品牌的线上销售表现十分亮眼 ， 以天猫平台为例 ， 2020年第二季度家居家装行业品类的增速居天猫全行业第一 。 这也让竞争愈发激烈的定制家居赛道面临了新的营销难题 ， 能否把握线上流量 ， 又如何做好线上线下的联动 ， 对于品牌的持续发展有着至关重要的影响 。
在直播活动中不断积累的丰富经验 ， 加之我乐对于线下门店优秀的统筹运营能力 ， 共同助力我乐完成了“明星直播-产品种草-线上互动-线下体验/在线选购-预付下单”的一揽子营销闭环 ， 实现业绩的持续增长 。
（责任编辑：常丹丹 HO016）
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