ZAKER汽车|规模超百亿的机场广告，究竟隐藏了多少潜力？，拥有4000万人流量( 二 )
机场媒体在各个机场场景的广泛渗透 ， 较好地捕捉受众在移动、等候中的碎片化注意力 ， 看机场广告成为受众在无聊时间中为数不多的消遣 。 同时 ， 受众对机场媒体的高信任使受众对机场广告具有较高的接受度 ， 从而让机场媒体成为受众在机场场景中获取信息的重要渠道而得到受众的主动关注 。
众所周知 ， 媒体的受众价值决定了媒体的竞争力 。 机场媒体良好覆盖了社会中坚人群 ， 广告易感人群集中 ， 对受众在品牌认知、品牌偏好、品牌消费、品牌传播等不同环节均产生较大影响 ， 并在品牌价值提升方面起到重要作用 ， 这也是机场媒体独有的竞争优势 。
数字化能力赋能 ， 机场广告向智能化转型升级
在物联网背景下 ， 有了数字化技术的支持 ， 机场广告开始向智能转型 ， 为广告主和消费者提供更优质的广告体验 。
2019年12月 ， 北京首都机场广告有限公司与京东集团在京举行了战略合作签约仪式 ， 北京首都机场广告公司与京东集团通过战略合作拓展新的业务领域 ， 加快技术革新速度 ， 构建线上线下资源快速融合 ， 让广告走进京东线上空间 ， 京东扩大机场线下宣传 ， 以达成机场广告商业性、艺术性与精准性销售的目标 。 将传统广告媒体与数字营销的融合 ， 为用户打造线上和线下互通、互连、互动的体验 。 同时 ， 双方互补开发新型媒体和营销产品 ， 打造机场广告媒体新IP ， 共同实现跨界发展 。 
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图：北京首都机场广告有限公司与京东集团
战略合作签约仪式
现如今 ， 户外媒体的数字化、视频化、网络化已成趋势 ， 互联网+机场媒体进一步促进传统户外广告和新媒体广告的融合 ， 加快广告资源与受众碎片化注意力整合 ， 提升机场媒体传播力 。
举个例子 。
在2017年 ， 为了宣传狮子橄榄球巡回赛 ， 户外媒体公司APNOutdoor与DDB、Steinlager合作 ， 运用AR数字化户外媒体 ， 将球迷和队员最常经过的奥克兰机场打造成了一个实时的足球“战场” 。
而在本文中提到的机场场景营销 ， 也已经有品牌付诸实践 。 任天堂游戏机就曾在日本关西机场1号大楼里造了个游戏试玩区 ， 名为NintendoCheckIn ， 该试玩区于2017年6月23日开放 ， 初步规模并不大 ， 仅有约100平米左右 。 根据设计蓝图来看 ， 这个试玩区有别于传统机场店铺 ， 完全独立建造于机场通道中 。 机场的旅客相对于其他使用其他交通方式的旅客来说 ， 消费能力更高一些；同时 ， 抵达日本关西机场的游客也以旅游性质的外国游客居多 ， 这也是任天堂开设试玩店的原因 。 
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图：搞趣网
现如今 ， 户外媒体的数字化、视频化、网络化已成趋势 ， 互联网+机场媒体进一步促进传统户外广告和新媒体广告的融合 ， 加快广告资源与受众碎片化注意力整合 ， 提升机场媒体传播力 。 同时 ， 机场媒体能够帮助品牌精准定位品牌目标人群 ， 打通广告与消费快速通道 ， 从而实现对目标人群的精准规模化营销 ， 提升品牌消费转化 ， 进一步促进机场媒体场景化营销升级 。
小结：在移动互联网及应用技术的升级影响下 ， 机场广告随之更新换代 。 内参君相信 ， 未来的机场广告将更多的与服务设施相交融 ， 利用网络与服务终端合二为一 ， 在起到广告宣传目的的同时 ， 提升旅客在机场候机的便利性和舒适度 ， 给旅客留下更好的旅行体验 。
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