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速途网快手递交招股书：2020年上半年电商GMV1096亿


北京联盟_本文原题：快手递交招股书：2020年上半年电商GMV1096亿
作者 / 速途网 乔志斌
今日晚间 ， 快手正式向香港联交所递交招股申请 。 据招股书显示 ， 快手2019年全年营收391亿元人民币 ， 截至2020年6月30日止六个月营收为253亿元人民币 ， 同比增长48% 。 同时 ， 今年上半年快手线上营销服务实现收入72亿元 ， 较去年同期增长222.5% 。
关于营收的高速增长 ， 招股书称主要得益于线上营销收入的大幅增长以及其他业务（包括电商、网络游戏及其他增值服务）的大规模展开 。
值得注意的是 ， 截至2020年6月30日 ， 快手直播电商业务六个月商品交易总额已经达到1096亿元人民币 ， 按商品交易总额计算 ， 快手已成为全球第二大直播电商平台 。
速途网快手递交招股书：2020年上半年电商GMV1096亿
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业内人士对速途网表示 ， 快手电商业务的高速发展 ， 与其近年来对于直播电商大力投入关系密切 ， 作为以短视频、直播等业务起家快手 ， 平台的丰富内容与繁荣的生态系统 ， 成为其线上营销服务与电商业务快速发展的核心驱动力 。
据招股书显示 ， 截至2020年6月30日止六个月 ， 快手应用上的内容创作者占平均月活跃用户比例约26% ， 有近80亿对用户相互关注 。
活跃的内容创作者保证了快手用户的粘性 ， 而优质的内容则为创作者带来了变现的可能 ， 带动快手直播电商业务的发展 ， 为快手带来更多的广告收益 。
据速途网观察 ， 从“奥利给”大叔的《看见》 ， 到刚刚过去的“快手一千零一夜” ， 快手都在尽可能地为平台上的内容创作者提供展示的舞台 ， 而正是在短视频、直播种草构建的新场景下 ， 不断增强短视频社区与电商之间的联系 ， 让平台的商业价值进一步凸显 ， 激发越来越多用户在短视频社区产生购买需求 ， 为快手的“内容电商化”夯实了基础 。
速途网快手递交招股书：2020年上半年电商GMV1096亿
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在快手不断加码赋能电商业务的动作背后 ， 其发力“内容电商化”的决心愈发坚定 ， 其收入来源也更为多元化 。 招股书显示 ， 快手在线营销业务收入占比则由2017年的4.7%增加至2020年上半年的28.3% 。
另据速途网观察 ， 今年下半年快手电商发展速度加快 。 今年8月 ， 快手电商宣布订单量突破5亿单 ， 过去12个月快手电商累计订单量仅次于淘宝天猫、京东、拼多多 ， 位列行业第四 ， 同时快手电商日活用户超过1亿 ， 平台活跃商家数超过100万 。
【速途网快手递交招股书：2020年上半年电商GMV1096亿】此外 ， 今年116购物狂欢节期间 ， 快手电商推出了晚会联动、集卡分红包、明星直播、百亿补贴等多种常态化玩法 ， 也让快手电商向主流电商平台看齐 。 同时 ， 联手京东“百亿补贴” ， 也让快手电商成为首个推出“双百亿补贴”的短视频直播平台 。


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