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新京报|奢侈品走进“他经济”，顶级设计师成转型“王牌”？( 二 )


今年10月 ， Louis Vuitton × NBA的首个胶囊系列正式发售 。 该系列归属于Louis Vuitton 2021春夏男装范畴 ， 品类包括西装、鞋履、包袋以及项链等 。 新系列的设计结合了Louis Vuitton的经典元素、NBA logo以及篮球元素等 。 但遗憾的是 ， 虽是与NBA合作 ， 但Louis Vuitton并未在此次联名中推出球场必备的篮球“战靴” ， 这也令一度被外界盛传为“旷世联名”的合作 ， 显得有些不尽如人意 。
以设计师之名 为品牌赋予新价值
在“万物皆可联名”的时代 ， 跨界的可能性也在无限增大 。 花样百出的联名背后是消费者日益增长的需求 ， 因此 ， 想要靠联名“出圈” ， 不仅需要话题 ， 更需要一个真正能为品牌带来价值的设计者做支撑 。
? 高缇耶 Jean-Paul Gaultier × 波司登
新京报|奢侈品走进“他经济”，顶级设计师成转型“王牌”？
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图/视觉中国
继2019年与有着“爱马仕黄金时代缔造者”之称的法国设计师高缇耶推出联名系列后 ， 今年10月 ， 羽绒服品牌波司登再次联合高缇耶 ， 推出以“新一代羽绒服”为主题的“大皇宫”、“巴黎雪景”、“经典海军”三个设计师联名系列 。
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图/资料图片
“大皇宫”系列设计灵感源于对高缇耶有着特殊意义的巴黎大皇宫 。 据了解 ， 44年前 ， 高缇耶正是在此处开启了他的艺术生涯 。 该系列羽绒服主要采用鱼骨腰封的设计 ， 具有轮廓感的腰封也是高缇耶标志性的设计风格之一 。
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“巴黎雪景”系列灵感来自高缇耶的家乡巴黎 。 高缇耶表示 ， 巴黎的雪夜是他记忆中最美好、深刻的回忆 ， 也是他艺术生涯中重要的灵感源泉 。 该系列不对称大廓形立领时髦感十足 ， 洁白的外衣下藏着巴黎雪景的内衬印花 ， 让羽绒服也可以“一衣两穿” 。
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? 亚历山大·王 Alexander Wang × vivo
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时至今日 ， 手机早已不再是简单的通讯工具 ， 而是人们彰显个性和生活态度的时尚单品 。 在竞争愈发激烈的手机行业 ， 如何打出差异化让品牌深入人心 ， 让消费者心甘情愿买单 ， 成为了众多品牌都在思考的问题 。 此时 ， 以设计为驱动力 ， 便成为了手机品牌突围的路径 。
资料显示 ， 今年2月 ， vivo重新调整了组织架构 ， 原有的“产品领域” ， 更名为“产品设计领域” ， 彰显设计的重要程度 。
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3月 ， vivo携手华裔设计师亚历山大·王（Alexander Wang） ， 正式发售了vivo X30系列的联名限定版手机 。 9月 ， 双方又共同推出了vivo X50 Pro＋Alexander Wang限定版手机 。 短短几小时内 ， 全球限量1000台且标有专属编号的手机便宣布全渠道售罄 。
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Alexander Wang认为 ， 手机是生活必不可缺的一部分 ， 实用的同时应兼具装饰属性 。 消费者选择产品某种程度上也是选择一种身份认同 ， 产品也在外化着人们的价值观、审美观 。 而当美学设计与科技相融合 ， 不仅带来了产品革新 ， 更完成了与消费者的深度交互 。


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