镜像娱乐|流量开闸、自建IP，2020年快手的音乐生态「积木」( 三 )
以黄隐轩_Rocky、夏小夏Soki、贝贝帅贝贝为代表的快手音乐人 ， 正在疯狂涨粉 。 黄隐轩_Rocky粉丝增长达到了190万 ， 夏小夏Soki涨粉90万 ， 贝贝帅贝贝也成功涨粉83万 。
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快手音乐人@黄隐轩_Rocky年度爆款单曲的使用量、原创音乐人的快速涨粉 ， 凸显了快手内部音乐生态日益繁荣 。
如果说100W+优质歌曲的引入显示了快手在版权方面的决心 ， 那么和QQ音乐、迷笛的联动 ， 则让快手音乐打破边界 ， 释放更大的内容价值 。
携手QQ音乐 ， 以短视频平台与流媒体平台的强强联合为音乐行业输送新鲜血液；联合迷笛 ， 跨平台渠道整合 ， 以多种形式推动优质音乐、优质音乐人的影响力对外延伸 ， 辐射更大的圈层 。
同样值得关注的是 ， 2020年 ， 快手K歌欢唱店全国落地15家 ， 消费用户快手绑定率达到45.7% 。
传统KTV确有式微之势 ， 但线下娱乐消费需求始终旺盛 。 根据WeForum的相关数据 ， 全球音乐产业价值已超过500亿美元 ， 主要收入来源之一就是现场音乐 ， 占总收入的50％以上 ， 主要来自现场表演门票销售 。
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K歌欢唱店的新探索 ， 意味着快手正围绕K歌场景开辟线上线下打通的泛娱乐模式 。 用户在线下K歌店欢唱后将自己的现场视频分享至快手平台 ， 即可得10张优惠券 ， 可以自己使用 ， 也可以分享给好友 。 触达同城用户 ， 便于挖掘音乐的社交价值 ， 也为潜在的优质音乐人提供一条全新的通路 。
从流量到收入长线扶持音乐人 ， 从孵化到定制、宣发催生爆款内容 ， 快手的音乐生态“积木”愈发稳固 。 与此同时 ， 积木的组合也正为音乐行业带来了更大的想象空间 ， 包括短视频平台+流媒体平台的效应叠加、短视频平台与下游音乐产品的融合可能等等 。 音乐消费的数字化趋势下 ， 从聚合、联动到突破边界 ， 改变正在发生 。
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