从|从蒸汽拖把第一到电动拖把第一 天猫新品牌计划赋能Shark鲨客的登顶之路
“买爆了！”这届双十一作为疫情过后的第一个大型购物节 ， 消费者们购买热度丝毫不减 。 据天猫发布的数据显示 ， 开场1小时50分钟 ， 100个品牌成交额突破1亿元 。 其中清洁品类发展迅猛 ， 以Shark鲨客为主导的湿拖清洁电器行业品牌表现尤为亮眼 ， 特别是电动拖把和蒸汽拖把 ， 开门红销售同比去年增长495%和369% ， 两者双双都做到了天猫的行业Top.1 。 
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作为美国科技清洁品牌的领军者 ， 鲨客旗下王牌产品蒸汽拖把继年初疫情期间被抢购一空到一度断货后 ， 此次双11再次迎来抢购热潮 ， 其中单就P3 air一款便在双11开门红期间销售额破1000万+ ， 单品爆售超过1万台 ， 成为当之无愧的国民款蒸汽拖把 。
与此同时 ， 凭借无线和自清洁的独特优势 ， 上市不到半年的鲨客电动拖把在本次双11开门红也备受欢迎 ， 分别占领电动拖把类目品牌/店铺/单品三项排名均为TOP1；此外 ， 手持吸尘器等销售业绩不凡 ， 最终 ， 鲨客开门红取得去年同期全网8倍销售额的高速增长 ， 堪称今年最势不可挡的“清洁新势力”之一 。
“这一切要归功于鲨客强大的产品力 ， 目前行业内鲜少专业做清洁电器尤其是湿拖清洁产品的 ， 而我们在进入中国短短两年多时间就快速完成了蒸汽拖把、电动拖把的研发与上市 。 尤其电动拖把 ， 专门是鲨客为中国市场研发定制的 。 “鲨客中国区电商负责人尚堃这样解读鲨客的成功秘诀 。 据悉 ， 蒸汽拖把于2018年4月随着鲨客进入中国市场而带入大众的视线中 ， 此前中国消费者普遍都还习惯于使用传统拖把 ， 在天猫新品牌计划的赋能下 ， 鲨客很快在2019年3月便登顶天猫分类目的榜首 ， 并持续至今 。 疫情健康经济也驱动了该行业再迎大爆发 ， 从此打开了蒸汽拖把的热度与关注度 ， 其中鲨客蒸汽拖把独具专业技术 ， 普遍可达到120℃-160℃高温蒸汽除菌 ， 实现 99.9%的杀病菌率 ，100%除螨率 。 鲨客蒸汽除菌拖把还有独特的大蒸汽喷射技术 ， 瞬间产生28g/min的大蒸汽量 ， 可软化各种顽固污渍 ， 即拖即干省时又省力 。 
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登顶蒸汽拖把的类目榜首后 ， 依赖天猫新品牌计划专业孵化与赋能 ， 鲨客又专为中国市场尤其是天猫渠道定制研发更适合懒人主义的电动拖把C3及C3 mini 。 相比蒸汽拖把 ， 电动拖把无线且可自清洁 ， 专业配备的免手洗自清洁桶 ， 支持30秒清洁和1分钟自动甩干 。 相比行业之前出现的电动拖把 ， 鲨客电动拖把来自于世界一流的供应链生产 ， 品质更有保障 ， 可拆卸电池续航时间达60分钟以上 。 
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“除了强大的产品力保障 ， 作为新品牌的鲨客在营销推广上却丝毫不像新手 。 ”天猫新品牌计划负责人对此称赞有加 。 据悉 ， 鲨客营销立足精准运营和立体化推广 ， 营销动作多元 ， 从楼宇大牌、电梯媒体等户外媒介 ， 到全方位立体化的内容种草 ， 及头部当红主播带货均有所涵盖 。 此次双11开门红期间 ， 鲨客与李佳琦、烈儿宝贝、央视主播、时大漂亮均有强强合作 ， 最终转化颇丰 。 
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在产品力与营销力的加持下 ， 鲨客在此次双十一的开门红中战绩显赫 。 同时 ， 依赖天猫新品牌计划的赋能 ， 鲨客也收获了平台流量与营销资源的大力扶持 。 双11还未结束 ， 接下来临近狂欢日 ， 鲨客将在天猫新品牌计划等优质平台的打造下 ， 输出更多适合中国家庭的清洁方案 ， 加速中国家庭的清洁升级 ， 引领行业走向更轻松、更便捷、更高效的家居清洁新风尚 。
（责任编辑：季丽亚 HN003）
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