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3000|被辛巴吐槽按摩椅价格贵3000，李佳琦：“我不偷税漏税！”带货主播们如何缴税？

导读：“快手一哥”和“淘宝一哥”杠上了！
因一款按摩椅的定价 ， 快手头部主播辛巴辛有志在直播间呛声李佳琦所卖商品价格虚高 ， 称其卖的按摩椅比自己的贵了3000多元 。
随后 ， 李佳琦疑似回应辛巴质疑 ， 表示自己卖的产品来自正规渠道 ， “要交税的 ， 我不搞偷税漏税！”
直播电商行业近年来一直深受诟病 ， 面临数据造假、疯狂刷单与电商补税等一系列问题 。
 
 
“双十一”临近 ， “快手一哥”却与“淘宝一哥”隔空开怼 。
因一款按摩椅的定价 ， 快手头部主播辛巴辛有志在直播间呛声李佳琦所卖商品价格虚高 ， 称其卖的按摩椅比自己的贵了3000多元 。
随后 ， 李佳琦疑似回应辛巴质疑 ， 表示自己卖的产品来自正规渠道 ， “要交税的 ， 我不搞偷税漏税！”
李佳琦一语双关式的回应再次引来辛巴的反驳 。 辛巴称其直播间售卖的产品交过税之后 ， 价格优势依然明显 ， 并怒怼对方“连税种都不懂” 。
3000|被辛巴吐槽按摩椅价格贵3000，李佳琦：“我不偷税漏税！”带货主播们如何缴税？
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实际上 ， 两大头部主播互呛背后 ， 恰恰是当前直播电商行业不规范的一个缩影 。
直播电商行业近年来一直深受诟病 ， 面临数据造假、疯狂刷单与电商补税等一系列问题 。
11月6日 ， 国家市场监管总局、中央网信办、税务总局三部门联合召开规范线上经济秩序行政指导会 ， 要求加强管控虚假打折 ， 不得发布浮夸直播带货战报虚增流量 。
 
直播背后的“数字”游戏
两位头部主播隔空“互呛” ， 争论的焦点其实是“价格” 。
有网友特意去品牌官方旗舰店去问价 ， 客服回应两位主播卖的并不是同款产品 ， 李佳琦直播间卖的是高端款 。
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尽管如此 ， 但在业内人士看来 ， “同款不同价”的情况在各大直播电商中屡见不鲜 。
该人士表示 ， “直播卖货”商业模式最核心的底层逻辑是“低单价”和“高折扣” 。
直播电商的本质是商品促销 ， 通过主播卖力吆喝、降价、买赠等方式实现商品快速销售 。 如此逻辑下 ， 主播人气越高带货能力越强 ， 带货能力越强则越受商家青睐 ， 拿到的折扣也越大 。
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图 / 视觉中国
头部主播的带货能力究竟有多强？
据21世纪经济报道采访人员梳理 ， 今年618大促期间（6月1日-20日） ， 李佳琦合计带货额为10.6亿元 ， 合计直播54小时 ， 每小时带货成交额为1965万元 。
作为快手平台上头部主播 ， 辛巴则在6月14日创下直播带货新纪录 ， 平台成交金额高达12.5亿元 ， 销量910万单 。
广州直播电商协会的监事、广东外语外贸大学教授王刚告诉21世纪经济报道采访人员 ， 直播电商在销售过程中存在价格差异是普遍现象 ， 尤其是以李佳琦、薇娅、辛巴等为代表的头部网红主播 ， 他们更需要以网上最低价 ， 甚至是行业最低价来吸引消费者 。
“最低价一般是商家的营销策略 ， 同样的商品卖给或者委托不同的主播带货 ， 价格会有所不同 ， 这要根据主播的人气和带货能力 。 ”王刚说 。
这意味着 ， 只要拿到的折扣低 ， 即便为商品纳税后 ， 依然存在价格优势 。
而“高折扣”则导致了直播带货战报浮夸等问题 。 前淘宝直播负责人赵圆圆曾在微博中抨击过直播带货数据虚高问题 。 一款价值79元的面膜 ， 直播平台领消费券秒杀价1元 ， 但最终数据都是按照原始消费价（79元）来统计 。 如此算来 ， 动辄上亿元的销售额自然浮夸 。
 
电商主播如何纳税？


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