社区|多家互联网巨头杀入社区团购，传统便利店饭碗不保？( 三 )
物业和社区经济分析师黄昇向红星资本局分析称 ， “社区团购想完全取代传统的便利店 ， 未来3年内还是有相当难度的 。 ”他认为 ， 从目前来看 ， 社区团购基本上是采用巨额资金补贴消费者 ， 短时间内可能会赢得市场 ， 但要完全取代传统便利店则需要相当长一段时间 。
“抢占市场并不意味着会取代 。 ”深圳市思其晟公司CEO伍岱麒在接受红星资本局的采访时认为 ， 相反的 ， 两者可能会成为相互依存的一个零售网 。
在伍岱麒看来 ， 社区团购链接的是以家庭为单位的庞大群体 ， 并且一旦人们成为用户并养成一定习惯 ， 会有很强的粘性 ， 可以渗透家庭各种场景提供产品和服务 。 不过 ， 各大平台如何结合线下商店 ， 进而打开市场是需要花费大量的人力、物力 。 “我认为社区团购会是新零售的一种形态 ， 会非常好地实现线上线下的结合 。 ”伍岱麒认为 ， 社区团购如果依靠社区超市、便利店的经营者或者导购人员推广 ， 会节省自身大量推广费用 。 “未来最可能形成的形态是 ， 商家选择在互联网平台入驻 ， 参与线上团购活动 ， 线下做配送 ， 线上门店是引流方式 ， 而线下门店是执行操作层 。”
那么 ， 传统便利店在这种情况下会消亡吗？“假如自己的产品和服务很好 ， 生存是没有问题的 ， 可能利润会降低 ， 或者转嫁到消费者 。 ”伍岱麒认为 ， 如果产品、服务不行 ， 不排除被淘汰的危险 。
另外 ， 盘古智库高级研究员江瀚认为 ， 由于社区团购目前还处在初步的发展阶段 ， 实际尚未有企业在此领域取得绝对的垄断地位 。 “入场的公司必然会面临比较大的挑战 ， 比如说在网点的设置、在内部的深耕、服务体系的构建等方面都有着激烈的竞争 。 ”
附：社区团购简史
1、2016年 ， 社区团购前身、主打水果团购的“你我您”在长沙成立；
2、2018年社区团购平台数量实现井喷；
3、随后 ， 包括供应链体系脆弱、无序竞争等一系列弊端出现 ， 大量社区团购平台还没来得及享受红利期就迅速倒闭 ， 其中“你我您”也在2019年被十荟团合并；
4、2020年 ， 突如其来的疫情意外给了社区团购生存和发展空间……
红星新闻采访人员 李伟铭 李晨 摄影报道
编辑 白兆鹏
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