文汇|纽仕兰亚太区首席执行官：“进博首发”成为企业最好“金字招牌”
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高管寄语进博会
进博会如期举行 ， 彰显中国经济旺盛活力以及中国持续推进高水平对外开放的态度与决心 ， 这些都给纽仕兰继续深耕中国市场吃下了“定心丸” 。 进博会让更多中国消费者不出国门买遍全球 ， 也让我们分享到中国消费升级的红利 。 “进博首发”成为企业最好的“金字招牌” ， 从展品到商品再到爆品 ， 进而带动品牌成长、打通国内国际双循环 。 我们将继续以进博会为载体 ， 持续把全球优质品牌和产品引入中国 。
——新西兰纽仕兰亚太区CEO 盛文灏
11月6日上午 ， 第一瓶新西兰青草散养3F安全奶如期送抵纽仕兰展台现场 。 通过跨洋大直播的方式 ， 纽仕兰现场连线新西兰国有实验室AsureQuality ， 共同发布首个3F安全奶标准 。
“这标志着全球乳业在管理规范、质量安全等方面又迈出重大一步 。 ”新西兰纽仕兰亚太区CEO盛文灏说 。
3F安全奶 ， 意为“无圈养、新鲜牧草、牧场到家” 。 据悉 ， 这一标准将食品安全内化在牛奶生产的每个环节 ， 由权威机构认证 ， 向消费者展示全产业链的资质及安全把控 ， 从源头打造真正的“放心奶” 。
网红鲜奶折射贸易便利化带来的消费升级
纽仕兰鲜奶 ， 无疑是进博会催生的“网红”产品之一 。 小小一瓶奶 ， 折射出贸易便利化带来的消费升级和美好生活 。
2017年底 ， 长宁区政府和上海海关携手推进营商环境优化 ， 进行贸易便利化改革 ， 实施“验放分离”的创新监管模式 。 纽仕兰成为首批贸易便利化的试点企业之一 ， 实现清关“零等待” 。 首届进博会上 ， 第100万瓶纽仕兰牧场鲜牛奶亮相 ， 从新西兰牧场直达中国消费者餐桌仅用72小时 ， 6天就达成超10亿元订单；第二届进博会上 ， 纽仕兰全球首发新品“四叶草牛奶” 。 同时 ， “展品变商品”的速度也大大超过企业和消费者的预期 。 盛文灏和采访人员分享了一个故事 ， 进博会首发后仅一个月 ， 不光一二线城市能买到“进博同款” ， 产品甚至下沉到银川罗平县、黑龙江漠河等偏远地区 。 “一位朋友在去年进博会上品尝了这款鲜奶 ， 后来回到老家 ， 惊讶于在当地也能买到同款 。 ”盛文灏感慨道 ， 以往铺设下沉市场的渠道往往要耗费漫长时间 ， 而现在这种“光速” ， 正是受益于进博会的溢出效应 。
纽仕兰早早预订了本届进博会门票 ， 成为食品及农产品展区首家签约企业 ， 展台面积也比首届翻番 。 公司还与进博局签署了三年长期参展合作备忘录 。
在进博会上全球首发新产品和新服务 ， 也是纽仕兰不变的“东方之约” 。 采访人员了解到 ， 本届进博会上首发的“即冲式鲜奶粉” ， 同样符合3F标准 。 不同于常规奶粉制作工艺 ， “即冲式鲜奶粉”实现了1小时从牧场到工厂的极速锁鲜 ， 鲜奶一次直接喷粉 ， 保留更多营养成分 ， 口感也犹如喝鲜奶 。
云端直播正成为乳制品行业全新发力点
采访人员在现场看到 ， 纽仕兰展台被打造成一个迷你版新西兰牧场 ， 现场还搭建起透明演播室 ， 开通“跨越南北半球”的牛奶溯源直播 。 在云端 ， 地处黄金牧场的奶牛悠闲地吃着草、呼吸着新鲜空气 ， 工厂与牧场构成“一小时生态圈” ， 从挤奶到灌装一气呵成……盛文灏介绍说 ， “跨洋直播”不仅是为了展示商品 ， 更重要的是把食品安全“可视化” ， 让消费者亲眼所见、亲身参与 。 做好食品安全的控制和管理 ， 让消费者喝得明明白白 。
【文汇|纽仕兰亚太区首席执行官：“进博首发”成为企业最好“金字招牌”】把直播搬到进博会现场的灵感 ， 源于今年疫情催生的在线直播新契机 。 盛文灏表示 ， 企业先后参与了“五五购物节”等多场在线直播活动 ， “云牧场” “云品奶”意外打开了在线消费的新市场 。 年初突如其来的疫情让纽仕兰在华业务损失巨大 ， 今年第一季度几乎面临“断链”危机 ， 直接经济损失就超8000多万元 ， 但二季度 ， 纽仕兰就扭亏为盈并实现逆势增长55% ， 线上销售甚至实现80%以上的增长 。
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