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东方网|这家日企不但研究中国人的“外在表象”还研究“内在动力”

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东方网采访人员范易成11月7日报道：今年是资生堂第二次参加进博会 ， 展位面积较去年翻了一倍 ， 此次展出的最大亮点无疑是 ， 在日本本土外全球首发的两大高端品牌——THE GINZA（御银座）和BAUM 。 资生堂中国区总裁藤原宪太郎在接受东方网采访人员采访时还表示 ， 我们对中国市场前景充满信心 ， 未来将导入更多高端进口品牌 ， 进一步强化对华投资 。
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资生堂展台
海外首发 高端护肤新选择
“今后中国市场将成长为世界最大的市场 ， 在这种情况下 ， 我们想进一步去满足中国消费者的需求 。 特别是今年因为受疫情的影响 ， 市场发生了很大变化 ， 因此集团确定了新的业务核心 。 ”藤原宪太郎介绍 ， 资生堂为中国市场制定了面向未来的战略——聚焦“Premium Skin Beauty”（高附加值美肤领域） ， 计划通过向中国引入更多新品牌并加强在中国本地化的创新合作来实现这一目标 。 而本届进博会上发布的THE GINZA、BAUM、Effectim三大品牌正是顺应这一全新战略的第一步 。
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THE GINZA（御银座）
在展台现场采访人员看到 ， 资生堂为首次亮相的两大新品牌设置了专属展区 。 其中 ， THE GINZA是除日本专柜及免税店外 ， 海外首发的奢华护肤品牌 ， 其理念是“量体裁衣般的肌肤呵护” ， 产品能感知使用者个体肌肤的特性 ， 针对不同养分的需求定向输送 ， 让肌肤得到恰到好处的滋养 。
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BAUM
另一新发布品牌BAUM是2020年6月刚推出的高端护肤品牌 ， 此次也是其在日本之外海外市场的首度亮相 。 BAUM融入“与树木共生”的理念 ， 具有天然、环保、无添加的特点 。
藤原宪太郎告诉采访人员：“一方面 ， 今后中国消费者在护肤方面的需求越来越多样化 ， 另一方面 ， 顾客对于质量、效果的要求也越来越高 。 因此 ， 我们希望通过进博会向消费者介绍一些尚未引进中国的高端化妆品品牌 。 ”据悉 ， 两大品牌进博会首秀之后 ， 将于明年正式登陆中国大陆市场 。
海外销售第一  对中国市场前景充满信心
在世界经济低迷的环境下 ， 资生堂中国业务很快复苏 ， 并实现了快速的增长 。 今年上半年 ， 资生堂中国的销售额约为64.9亿元人民币 ， 保持了集团海外市场销售第一的位置 ， 销售利润也位列集团首位 ， 预计2020财年中国区销售额将增长10%以上 。
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资生堂中国区总裁藤原宪太郎
藤原宪太郎介绍 ， 受疫情影响 ， 第一季度的确遭遇到一定的困难 ， 但是从第二季度开始 ， 得益于电商和直播销售 ， 情况大有好转 ， 第二季度的销售额与上一年度相比增长了9％ 。 不仅如此 ， 疫情期间 ， 顾客对于护肤品的需求仍然比较高 ， 高端护肤品等产品的业绩也快速恢复 。
“去年 ， 我们为了促进开放式创新 ， 成立了中国业务创新投资室；今年3月 ， 我们入驻上海东方美谷 ， 设立了中国第三家研究基地；本次也积极参展进博会 。 ” 藤原宪太郎说 ， “这些都显示出我们深耕中国市场的决心愈发坚定 。 ”
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